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品牌策劃是企業(yè)品牌發(fā)展的時(shí)候需要去思考和解決的難題。因?yàn)槠放凭痛碇镜拈T(mén)面。對(duì)于想做好品牌規(guī)劃的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一門(mén)必修課。想要打造品牌的企業(yè)必須從品牌規(guī)劃的意識(shí)形態(tài)層面來(lái)看。

一、品牌定位

品牌規(guī)劃的關(guān)鍵步驟之一是鎖定企業(yè)品牌發(fā)展的品牌定位，即適應(yīng)企業(yè)品牌發(fā)展的方向，提取企業(yè)自身的核心品牌價(jià)值或產(chǎn)品銷(xiāo)售亮點(diǎn)，找出企業(yè)可以為消費(fèi)者解決的一些利潤(rùn)價(jià)值點(diǎn)，并通過(guò)提煉品牌亮點(diǎn)預(yù)測(cè)品牌定位在未來(lái)幾年是否有發(fā)展前景，這是品牌規(guī)劃的關(guān)鍵步驟之一。有了明確的品牌定位，就有可能從品牌定位中初步分析企業(yè)品牌或產(chǎn)品需要服務(wù)的消費(fèi)者群體定位，這些消費(fèi)者有哪些偏好和偏好，從而初步估計(jì)哪些消費(fèi)者年齡組是我們的客戶(hù)或第一利益群體。當(dāng)然，這也要求營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)進(jìn)行細(xì)致的拜訪或市場(chǎng)調(diào)研，并根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行逆向品牌定位。消費(fèi)群體定位的論證是否可行。正如[0x4e20董事長(zhǎng)的理論一樣，從理論到實(shí)踐再到研究和論證，再到理論再到修改，再到實(shí)踐，等等反復(fù)論證，才能真正確立企業(yè)的品牌定位和未來(lái)發(fā)展方向，樹(shù)立鮮明的品牌核心思想價(jià)值觀。這是做好品牌規(guī)劃的第二個(gè)關(guān)鍵步驟。

二、品牌口號(hào)

企業(yè)的品牌定位已經(jīng)確立，消費(fèi)群體的定位也已經(jīng)確定。也就是說(shuō)，有必要結(jié)合品牌定位的發(fā)展方向，提煉出一個(gè)含金量高、自身品牌發(fā)展前景廣闊的品牌廣告口號(hào)。這個(gè)簡(jiǎn)單的品牌廣告口號(hào)甚至應(yīng)該反映品牌的使命感、品牌定位或品牌核心意識(shí)形態(tài)價(jià)值。

三、品牌形象

但是，為了創(chuàng)造品牌形象，企業(yè)必須首先從標(biāo)志的形象設(shè)計(jì)入手，然后進(jìn)行一系列全方位的品牌形象包裝和策劃設(shè)計(jì)，包括企業(yè)品牌總部的形象包裝、品牌生產(chǎn)工廠的形象策劃、企業(yè)品牌的簡(jiǎn)介和宣傳材料、企業(yè)品牌產(chǎn)品的內(nèi)包裝、品牌產(chǎn)品的外包裝、企業(yè)創(chuàng)造品牌所需的品牌網(wǎng)站的形象包裝、品牌廣告海報(bào)的形象包裝等。在當(dāng)今21世紀(jì)，能否為消費(fèi)者留下深刻而獨(dú)特的品牌形象，是抓住消費(fèi)者眼球、滿(mǎn)足視覺(jué)感官體驗(yàn)、征服消費(fèi)者內(nèi)心美的有效武器。我希望企業(yè)家和朋友們會(huì)關(guān)注它。這是時(shí)代發(fā)展的變化。

四、品牌推廣

品牌規(guī)劃的關(guān)鍵步驟，品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃的規(guī)劃，因?yàn)橹行∑髽I(yè)正處于發(fā)展過(guò)程中，在融資條件或融資能力方面相對(duì)對(duì)立，而品牌推廣計(jì)劃資金有限，此時(shí)自身企業(yè)應(yīng)該從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合自身品牌定位，選擇適合品牌發(fā)展的品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道， 并應(yīng)避免因廣告成本高造成的過(guò)度債務(wù)壓力而導(dǎo)致資金跟不上或資金鏈斷裂的現(xiàn)象，從而給企業(yè)的生存和發(fā)展帶來(lái)危機(jī)。 企業(yè)打造品牌是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，但要投放合理的廣告，必須認(rèn)真分析自身企業(yè)的實(shí)際情況。盲目燒錢(qián)來(lái)推動(dòng)增長(zhǎng)率是不明智的。然而，如果沒(méi)有后續(xù)融資，我們?cè)撛趺崔k？這是企業(yè)打造品牌、合理規(guī)劃資本的關(guān)鍵。

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