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軟文怎么寫(xiě)才能更引人入勝，才能吸引更多的流量，達(dá)到一個(gè)好的宣傳推廣效果呢？無(wú)論采用哪種營(yíng)銷(xiāo)方式，核心都在于內(nèi)容，有時(shí)內(nèi)容的質(zhì)量甚至比策略更重要。對(duì)于順應(yīng)零散閱讀趨勢(shì)的軟文推廣的蓬勃發(fā)展尤其如此。因?yàn)橥茝V軟寫(xiě)作本身就是一種基于“軟寫(xiě)作”的營(yíng)銷(xiāo)方法。如果內(nèi)容不相關(guān)，這意味著前面所有的工作都是空談。軟文的內(nèi)容材料應(yīng)根據(jù)公眾的一般需求選擇。

1.抓住熱點(diǎn)，利用這種情況來(lái)推廣它們。

新聞熱點(diǎn)是借權(quán)促銷(xiāo)的好材料。例如，2018年世界杯期間，“[0x4e20”成為營(yíng)銷(xiāo)圈借力促銷(xiāo)的“寵兒”。許多企業(yè)使用世界杯進(jìn)行促銷(xiāo)，并且有許多軟商品。像許多在世界杯時(shí)期賣(mài)得很好的燒烤小吃一樣，一家商店貼了一個(gè)簡(jiǎn)單有效的軟語(yǔ)廣告:“魯中國(guó)細(xì)繩，看看[0x4e20”，很好地反映了當(dāng)時(shí)粉絲的狀態(tài)和需求。看看世界杯 string，——成為使用熱點(diǎn)進(jìn)行軟語(yǔ)言推廣的成功案例。

2.名人效應(yīng)，游客來(lái)自

名人效應(yīng)自古以來(lái)就是一種非常有效的推廣方法。利用名人代言產(chǎn)品也很常見(jiàn)。軟文章當(dāng)然可以利用名人效應(yīng)來(lái)提高閱讀，而無(wú)需支付任何代言費(fèi)。例如，在白百何作弊期間，許多品牌用白百何寫(xiě)軟文章，比如《白百何 疑似出軌對(duì)象被曝光：18線肌肉猛男型模特》，其實(shí)是一篇推廣服裝品牌的軟文章。這篇軟文章不僅利用了新聞熱點(diǎn)，還利用了名人效應(yīng)，這可以說(shuō)是非常典型的。

3.有趣的故事，引起旁觀者的注意

精彩的故事往往會(huì)吸引很多觀眾去看，無(wú)論是真實(shí)的還是虛構(gòu)的，一個(gè)感人、激動(dòng)人心、感人的故事總是會(huì)讓人忘記其營(yíng)銷(xiāo)目的，潛移默化地自然接收到文章中的廣告信息，因?yàn)樗麄兺耆还适潞凸适滤鶄鬟_(dá)的情感所吸引。例如，南方黑芝麻醬(Southern Black芝麻醬)寫(xiě)的一篇故事般的軟文《只有你，才是我想要的味道》，通過(guò)童年、親情和南方黑芝麻醬的感人故事，觸動(dòng)人心，讓人產(chǎn)生共鳴。

4.干貨知識(shí)，突出興趣

一篇實(shí)用、干巴巴、內(nèi)容充實(shí)的文章不僅能給觀眾帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的收益，還能理所當(dāng)然地植入廣告，讓人難以拒絕。在《小紅書(shū)》的平臺(tái)上，這種實(shí)用的軟文隨處可見(jiàn)。產(chǎn)品評(píng)估、美容化妝技巧、穿戴和裝配技巧等。可以吸引許多有這種需求的用戶(hù)前來(lái)觀看，并且相關(guān)產(chǎn)品嵌入其中是可以理解的。這種實(shí)用的文章突出了興趣點(diǎn)，基本上可以吸引目標(biāo)群體。5.直接攻擊生活，戳痛處。

在普羅普通大眾的生活中，往往隱藏著許多無(wú)法承受的生活重量。他們總能戳到人們的痛處。利用這些痛點(diǎn)，你可以寫(xiě)一篇影響靈魂的軟文章。京東小金庫(kù)曾發(fā)布《你不必成功》廣告。它的文案宣揚(yáng)在緊張的現(xiàn)實(shí)生活中，人們關(guān)心你是否飛得很高，而這個(gè)文案關(guān)心你是否累了。它不僅表達(dá)了大多數(shù)人的感受，也讓人們感受到了柔軟而寬廣的關(guān)懷和溫暖。

選擇合適的軟語(yǔ)言材料不僅要基于受眾的一般需求，還要全面提升產(chǎn)品的性質(zhì)和特點(diǎn)，使材料和產(chǎn)品更緊密、更自然地相互附著，使受眾在接觸產(chǎn)品信息時(shí)不會(huì)感到突兀和反感，而是會(huì)對(duì)其產(chǎn)生印象和好感，從而達(dá)到佳的推廣效果。