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品牌推廣的意義和價值都有哪些呢？也就是說我們?yōu)槭裁匆銎放仆茝V呢？其實在現(xiàn)在這個信息社會里，品牌對于企業(yè)的重要性大家都非常清楚了。但是我們今天又為什么要再強調(diào)一遍呢？就是因為有些朋友知道品牌推廣的重要性，但是不知道怎么去做。今天就跟小編了解一下吧。

1.企業(yè)品牌推廣的目的和重要性

企業(yè)品牌推廣的目的是有效提高企業(yè)的品牌意識和品牌影響力。當企業(yè)沒有意識時，消費者很難選擇企業(yè)的產(chǎn)品，除非他們想要購買的產(chǎn)品微不足道或在短時間內(nèi)丟失，或者只關心產(chǎn)品本身的低價，而不關心產(chǎn)品本身的質(zhì)量或品牌意識。

如今，21世紀的品牌消費意識日益增強，問題也隨之出現(xiàn)。消費者不再考慮購買許多日常必需品，如食物、衣服、住房、交通工具等。他們都想購買質(zhì)量可靠、有保證的售后服務和品牌價值的產(chǎn)品。例如，穿名牌服裝更能體現(xiàn)個人氣質(zhì)，駕駛名牌汽車更能象征個人經(jīng)濟實力、榮譽等。沒有人能幫助它，這是時代發(fā)展進步的產(chǎn)物。企業(yè)品牌推廣是為了有效擺脫市場價格戰(zhàn)，提高產(chǎn)品溢價，使企業(yè)能夠有效提高產(chǎn)品利潤率。

2.企業(yè)品牌推廣的意義

企業(yè)品牌推廣的意義在于選擇適合品牌定位和發(fā)展的營銷渠道，有效傳播企業(yè)品牌核心價值，以及企業(yè)可以為消費者解決的一些獨特的利益價值點或情感訴求點。作為一個想要打造品牌的企業(yè)，隨時隨地傳播企業(yè)品牌的核心價值，讓更多的消費者了解和理解是企業(yè)的核心。

企業(yè)必須年復一年、日復一日地進行持續(xù)頻繁的品牌廣告語言傳播，這樣企業(yè)才能在某個行業(yè)領域建立強大的品牌影響力，或者使產(chǎn)品家喻戶曉，這樣消費者才能從了解產(chǎn)品開始，逐步實現(xiàn)理解、購買和滿意的有效過程。

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3.企業(yè)品牌推廣的價值

企業(yè)品牌推廣的價值在于有效幫助企業(yè)將品牌的核心意識形態(tài)價值或某種精神符號傳遞給消費者，并注入消費者的頭腦中，形成潛意識。當消費者想購買某種產(chǎn)品時，他們自然會認為該品牌也有這樣的產(chǎn)品或服務。它也自然而然地進入了消費者購買產(chǎn)品的心理位置。品牌推廣的價值已經(jīng)實現(xiàn)。

此外，在有效的品牌營銷過程中，消費者可能會看到品牌的一些品牌形象特征或聽到品牌廣告口號，這時他們已經(jīng)達到了品牌的理想。這不僅提高了企業(yè)的品牌認知度和品牌影響力，而且利用品牌影響力效應幫助企業(yè)有效提高整個公司或集團企業(yè)的績效。它也有效地提高了企業(yè)無形資產(chǎn)的品牌價值。從此，這家企業(yè)不再只經(jīng)營有形資產(chǎn)。例如，品牌價值100億的某某品牌，被認為已經(jīng)看到了企業(yè)進行品牌推廣的必要性。企業(yè)管理應分為有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，這才是企業(yè)品牌推廣的真正價值。