品牌營銷對于企業(yè)的重要性都有哪些?消費升級加劇了市場競爭,這恰恰意味著幾乎任何行業(yè)都不再只是單純的價格戰(zhàn)來燒錢,品牌營銷越來越受到各個企業(yè)的重視。對任何企業(yè)來說,重要的目標是強化和擴大品牌。這樣,應(yīng)該如何進行品牌營銷?
首先,創(chuàng)建一個新的類別
我們將打破原有的市場規(guī)則和秩序,擺脫一成不變的舊狀態(tài),創(chuàng)造新的類別,成為我們自己獨特的品牌,并優(yōu)先考慮競爭的權(quán)利。例如,酸奶初是用來飲用的,伴隨著堅果、水果和其他輔助材料。經(jīng)過快速冷卻和用煎冰機凝固,形成可食用酸奶。另一個例子是月餅,里面有各種奇怪的餡料,幾年前中秋節(jié)時很受歡迎。初,大多數(shù)早期的月餅都是簡單而普通的餡料,如五仁、豆瓣醬和白蓮冰糖。后來,他們在某種程度上突破了消費者的口味和需求,然后生產(chǎn)了一些奇異而怪異的餡料,如韭菜雞蛋、菊花[0x4e20)、梅蔬菜碎肉,但不得不說,當它們首次上市時,市場仍然非常緊張。
第二,找一個代言人來代言
“發(fā)言人”是什么意思?它可以是一些權(quán)威專家、權(quán)威媒體、組織等。與你自己的品牌相關(guān)的,或者是目前很受公眾歡迎的明星。當然,前提必須是發(fā)言人必須有一定的知名度,并有一個健康,積極和積極的形象。如果代言人能與品牌相關(guān),那就更好了。
例如,身材好的發(fā)言人可以為健身產(chǎn)品或減肥茶代言。皮膚好的代言人可以代言美容化妝品等產(chǎn)品。一個好的發(fā)言人可以為相關(guān)的教育產(chǎn)品代言。
第三,選擇一個消費者容易記住的名字。
在當今各種廣告和營銷“魔術(shù)舞”的時代,消費者記不起那些含義深刻的復雜主題,而能創(chuàng)造出一個讓消費者感覺簡單有趣的詞,如“旅游青蛙”、“三只松鼠”、“小明同學”等。
簡而言之,名字越簡單越有趣,消費者就越容易記住它。此外,如果品牌將來可能有一些延伸產(chǎn)品,好在名稱中取一個方便的詞,以形成品牌意識之間的相互促進。
四、建立一套服務(wù)標準
例如,當顧客走進商店吃火鍋時,服務(wù)員會給顧客一條圍裙、一條橡皮筋和一個手機套,這樣顧客就會體驗到周到的服務(wù)和更完美的吃火鍋體驗。
建立一套自己的服務(wù)標準是為了與其他競爭對手形成差異,這樣用戶在選擇品牌時就能深深記住你,并首先想到你。第五,設(shè)計一個便于用戶記憶的口號。
朗朗上口的句子容易讓用戶記住。為了獲得病毒傳播,一個品牌除了初的幾個步驟之外,還需要一個強有力的洗腦的口號。例如,“農(nóng)福山的春天有點甜”,“有點餓和困,喝點香水”,以及“元旦和節(jié)日不接受禮物,只有褪黑激素接受禮物?!?
一般來說,在傳播性較強的廣告口號中,主要有以下特點:藝術(shù)情感、聯(lián)想、排比、反諷、隱喻和對偶。
第六,講故事
如果故事講得好,品牌就能深入人心,達到廣為傳播的效果。需要注意的是,故事應(yīng)該真實可信,傳達出鮮明的品牌價值。