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文案寫作有哪些禁忌？在寫軟文的路上，有沼澤和雷區(qū)。無(wú)論你是新手還是已經(jīng)在文案世界多年的大玩家，你都需要隨身攜帶一本生存指南來(lái)幫助自己度過(guò)難關(guān)。有意識(shí)地避免這些文案寫禁區(qū)，永遠(yuǎn)不要擔(dān)心改變文案。

“你只表達(dá)了一個(gè)恰當(dāng)?shù)脑~。不可能有第二個(gè)。你必須找到它。”這是福樓拜對(duì)寫作的態(tài)度。他偏執(zhí)，追求完美。他通過(guò)不斷的否定激發(fā)了更好的寫作潛力。只有一篇真正好的文章。

有意識(shí)的作家都知道靈感聽(tīng)起來(lái)很浪漫，但它就像一顆流星，轉(zhuǎn)瞬即逝，無(wú)法控制，也很難找到。對(duì)于[0x4e2a來(lái)說(shuō)，扎實(shí)的寫作技巧與靈感和洞察力同等重要。

文案寫作禁忌

如果你的文案經(jīng)常被評(píng)價(jià)為“模糊”和“無(wú)法抓住關(guān)鍵點(diǎn)”，那么對(duì)你來(lái)說(shuō)，你需要確保文案不會(huì)比“如何讓文案更好”受到更大的沖擊。你需要有意識(shí)地避免寫作中的禁忌，寫一篇好文章來(lái)擴(kuò)大軟文的病毒傳播效果。

1、直截了當(dāng)，拒絕含糊

寫作本質(zhì)上是一種傳遞信息的媒介。清晰的表達(dá)是它的基本要求。優(yōu)秀的文案必須將信息排列整齊，然后呈現(xiàn)給用戶，而不是創(chuàng)造一個(gè)讓用戶困惑的迷宮。一個(gè)充滿抽象詞匯(形容詞、副詞)或模糊語(yǔ)言(如相似或可能)的[0x4e2a)正在失敗，因?yàn)橛脩艉茈y理解其背后的核心信息。

有一種技巧可以讓你的文案意思更清楚:當(dāng)你描述產(chǎn)品時(shí)，盡可能讓你的話“多走一步”，也就是說(shuō)，在寫完[0x4e2a之后，用更具體的話“翻譯”一遍。這種效果可以通過(guò)使用五種感官或參考對(duì)象來(lái)實(shí)現(xiàn)。

例如，如果要求你描述一輛汽車的“高空間利用率”，你會(huì)怎么寫這一段[0x4e2a？

[0x4e2a):乍一看，奧斯汀看起來(lái)比其他美國(guó)家庭轎車小，但當(dāng)你打開(kāi)車門進(jìn)入時(shí)，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)這輛車如此寬敞舒適。

B 文案:乍一看，奧斯汀看起來(lái)比其他美國(guó)家庭轎車小，但當(dāng)你打開(kāi)車門進(jìn)入時(shí)，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)這輛車如此寬敞舒適。里面沒(méi)有多余的空間。每一寸都可以使用。它足夠大，可以讓四個(gè)6英尺高的人舒服地坐在里面。大多數(shù)[人在描述“寬敞舒適”的室內(nèi)空間時(shí)，都會(huì)在[0x4e2a停下來(lái)。用戶可以理解“寬敞”的概念，但不知道它有多寬敞。一流的文案會(huì)想盡一切辦法讓文字足夠清晰。B 文案是奧美廣告公司創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威為奧斯汀汽車寫的文案。它足夠?qū)挸ǎ梢院退膫€(gè)6英尺高的大個(gè)子坐在一起，這是一個(gè)具體的參照物，讓“寬大”這個(gè)抽象的概念立刻變得清晰起來(lái)。

2.少用文學(xué)廣告

“消費(fèi)者不是白癡，他們是你的妻子和女兒。如果你認(rèn)為一個(gè)簡(jiǎn)單的口號(hào)和幾個(gè)無(wú)聊的形容詞能誘使他們買你的東西，那么你就低估了他們的智力。他們需要你給他們所有的信息。”奧美廣告公司大衛(wèi)·奧格威的創(chuàng)始人曾經(jīng)評(píng)論過(guò)文案這個(gè)事實(shí)的重要性。

顧名思義，文學(xué)廣告是用華而不實(shí)的散文寫的廣告文案。平淡的散文可以展示你非凡的文學(xué)才華，但優(yōu)秀的[從不寫廣告[從用文字娛樂(lè)讀者的角度來(lái)看，他們的成就是以他們制造的新產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷量來(lái)衡量的。優(yōu)雅的寫作或精細(xì)的筆觸不會(huì)給讀者提供事實(shí)，而是將注意力轉(zhuǎn)移到廣告主題上。用客戶在日常對(duì)話中使用的流行語(yǔ)言書寫文案通常可以事半功倍。你可以在智匯藍(lán)媒官方網(wǎng)站上看到文章，這將為你寫《[0x4e2a》打開(kāi)一個(gè)新的世界。3.拒絕混亂，用邏輯連接每個(gè)句子

我們很容易聽(tīng)到這樣的抱怨:我已經(jīng)在腦子里想好了，但我不知道如何把它寫清楚。

缺乏邏輯是文案的一個(gè)主要缺陷，這將大大降低文案的說(shuō)服力。當(dāng)一個(gè)稱職的作家再次寫下每個(gè)句子時(shí)，他會(huì)考慮它與前一句和后一句之間的邏輯聯(lián)系，并讓它們像齒輪一樣咬合在一起。

在寫作中使用“黃金金字塔原則”可以幫助作者創(chuàng)造更多的邏輯詞匯:首先在寫作中拋出核心信息(位于金字塔頂端)，然后使用幾個(gè)論點(diǎn)來(lái)支持核心觀點(diǎn)(如果必要的話)，然后在每個(gè)論點(diǎn)下面使用幾個(gè)論點(diǎn)來(lái)解釋，以便信息形成一個(gè)清晰的金字塔形狀。這種結(jié)構(gòu)的佳應(yīng)用是智匯藍(lán)媒。4.在你的心里放一把“剪刀”。

這是一個(gè)注意力稀缺的時(shí)代。寶潔該公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時(shí)間只有1.7秒，這幾乎是一眨眼的功夫。只有20%的廣告被觀看超過(guò)2秒。

在2秒鐘內(nèi)，一般人只能讀6-10個(gè)單詞。此時(shí)，你應(yīng)該已經(jīng)意識(shí)到“簡(jiǎn)潔”對(duì)文案的重要性。這種簡(jiǎn)短和簡(jiǎn)單是相對(duì)的，而不是絕對(duì)的。寫作時(shí)，你好把一把“剪刀”放在腦子里，在寫作過(guò)程中把字剪下來(lái)，把雜亂無(wú)用的部分扔掉。

初稿完成后，不要吝惜，請(qǐng)遵循“50%”的原則大幅刪減你的文字:盡量用100字表達(dá)300字文案中包含的信息，并盡量將2000字的手稿刪減到1000字而不丟失信息。

好的方法能使我們更好地利用我們的才能，而差的方法可能會(huì)阻礙才能的發(fā)揮。帶上這本指南，穿過(guò)數(shù)億人走過(guò)的雷區(qū)。我希望你會(huì)盡全力給顧客一個(gè)滿意的文案。