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如何通過(guò)軟文來(lái)塑造品牌形象呢？品牌形象的塑造是一項(xiàng)龐大的工程。除了需要高質(zhì)量的服務(wù)、高質(zhì)量的產(chǎn)品和正確的管理策略之外，持續(xù)的品牌推廣也是必不可少的，例如軟語(yǔ)言推廣和硬語(yǔ)言推廣。而軟營(yíng)銷是宣傳和推廣的重要手段之一。

軟文本營(yíng)銷有多種類型，每種都有其針對(duì)性。其中一種叫做“觀點(diǎn)型”，這對(duì)于品牌形象的塑造非常有益。

首先，什么是“觀點(diǎn)”軟營(yíng)銷？

闡述某一觀點(diǎn)，一次討論一件事情，對(duì)某一事件和事情發(fā)表看法，并提出深入的觀點(diǎn)和主張，這就是“觀點(diǎn)”軟營(yíng)銷。這種類型經(jīng)常出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，比如“某某人認(rèn)為:…”和“某某人指出:…”。

二、如何提煉“觀點(diǎn)”？

軟文本營(yíng)銷的特點(diǎn)是快速高效，因此它要求每天發(fā)布內(nèi)容，并特別關(guān)注對(duì)高質(zhì)量軟文本發(fā)布平臺(tái)的需求。

然而，對(duì)行業(yè)中某件事或某件事的“觀點(diǎn)”并不是幾個(gè)小時(shí)都張著嘴說(shuō)話。它需要對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀有深入的了解，對(duì)自己的品牌和產(chǎn)品有透徹的了解，才能提出有見(jiàn)地和權(quán)威的觀點(diǎn)，而這并不是許多實(shí)施軟營(yíng)銷的人的要求。因此，我們需要改變我們的思維。既然我們自己不能提出深入的觀點(diǎn)，我們可以利用別人的觀點(diǎn)進(jìn)行整合和提煉。這里的“其他”包括:

1、權(quán)威機(jī)構(gòu)，如行業(yè)協(xié)會(huì)、相關(guān)政府部門(mén)和機(jī)構(gòu)等。

2.行業(yè)巨頭，如五大企業(yè)和世界知名企業(yè)。

3.大腳怪或在某一領(lǐng)域取得杰出成就的人。

如何提煉？事實(shí)上，這并不難。第一步是獲得足夠的意見(jiàn)和評(píng)論，這在信息爆炸的時(shí)代很容易做到。

獲得渠道后，需要根據(jù)品牌的屬性或產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇合適的觀點(diǎn)。并選擇3-5個(gè)持有相同觀點(diǎn)的語(yǔ)句。然后你可以把你的想法和論述放入“觀點(diǎn)”軟文本營(yíng)銷的內(nèi)容寫(xiě)作模板中。

第三，“觀點(diǎn)”軟寫(xiě)作模板

從標(biāo)題到文本，然后到結(jié)尾，這種類型的軟寫(xiě)作可以遵循一個(gè)固定的寫(xiě)作模板，這是根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣和思維邏輯總結(jié)出來(lái)的。

首先是標(biāo)題的表述，通常使用常規(guī)的“XXX(觀點(diǎn)的支持者):主要觀點(diǎn)”。

例如，中國(guó)農(nóng)村公路總里程396萬(wàn)公里”和“七大機(jī)構(gòu)展望未來(lái)市場(chǎng):市場(chǎng)完成，主題投資或再次閃亮”都寫(xiě)在一個(gè)三階段結(jié)構(gòu)中:

1、背景介紹，一般出現(xiàn)在正文的第一段，要求語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，字?jǐn)?shù)約為100字。2.表達(dá)自己的觀點(diǎn)。如果只有一種觀點(diǎn)被引用，人們可以直接使用“關(guān)于這件事，某某人認(rèn)為/指出”這樣的詞語(yǔ)。但是，如果有多個(gè)引用，它可以采用副標(biāo)題的形式。

3.導(dǎo)致品牌和產(chǎn)品介紹。

在故事的結(jié)尾，人們可以引用其他人的結(jié)束語(yǔ)，指出事件可能的發(fā)展趨勢(shì)。

應(yīng)該注意的是，這類軟文本的字?jǐn)?shù)不應(yīng)該太多，通常在600-800字左右。此外，禁止有許多不同的觀點(diǎn)。如果你想討論不同的觀點(diǎn)，你可以通過(guò)一系列的形式，這也可以解決持續(xù)發(fā)布內(nèi)容的問(wèn)題。此外，語(yǔ)言必須簡(jiǎn)潔，引用時(shí)應(yīng)排除不相關(guān)的詞。

軟文本營(yíng)銷作為一種非常有效的低成本宣傳和推廣手段，在塑造品牌形象方面發(fā)揮著巨大的作用，尤其是“視點(diǎn)”軟文本，它以“視點(diǎn)”的名義塑造品牌形象。