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怎么寫宣傳軟文呢？軟文營(yíng)銷的本質(zhì)和根本目的在于銷售。通過(guò)文字的形式，讀者和用戶可以接受你的品牌概念，認(rèn)同你的產(chǎn)品價(jià)值，然后將其轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。從街頭小販的“甜蜜愛(ài)情”到高端品牌“鉆石天長(zhǎng)地久”，各種各樣的軟宣傳文章正在創(chuàng)作和流傳，試圖引起人們的認(rèn)可。

在軟文營(yíng)銷成為常態(tài)、廣告滿天飛的新媒體環(huán)境下，“故事式”宣傳軟文比普通軟文具有更強(qiáng)的吸引力和傳播力。通過(guò)使用故事元素和更生動(dòng)的語(yǔ)言，減少甚至消除用戶對(duì)廣告的厭惡，以更巧妙的方式進(jìn)入用戶的腦海，留下深刻的印象。

首先，什么是“故事”宣傳軟文？

這種類型的軟文本不同于純粹基于故事的軟文本營(yíng)銷。核心是宣傳購(gòu)買自己的產(chǎn)品。“講故事”只是為了幫助實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，讓用戶更好地接受它。簡(jiǎn)單的理解，實(shí)際上是一種“消費(fèi)品”，有著廣泛的需求；在此基礎(chǔ)上，它有4種不同的主體類型:

1.品牌或產(chǎn)品的故事

2.企業(yè)家的故事

3.消費(fèi)者故事

4、企業(yè)活動(dòng)的故事

二、如何寫“故事”宣傳軟文？

規(guī)劃布局是任何軟文本營(yíng)銷類型的基本點(diǎn)之一，內(nèi)容寫作離不開它，這完全取決于長(zhǎng)期的實(shí)踐。但是如果你能掌握一些“魔術(shù)技巧”，即使你沒(méi)有足夠的練習(xí)，你也可以寫“故事感”的宣傳軟文。

1、選擇正確的詞語(yǔ)

這涉及兩個(gè)方面的內(nèi)容，一個(gè)是關(guān)鍵詞，另一個(gè)是“正確的語(yǔ)言描述”。關(guān)鍵詞不難理解，即所選的詞，如品牌詞、產(chǎn)品名稱等。文字的位置、頻率和嵌入方法。一般來(lái)說(shuō)，1000字以內(nèi)的文章適合出現(xiàn)5次，包括1個(gè)標(biāo)題、2個(gè)首字和3次出現(xiàn)在文章中。嵌入可以通過(guò)例子和經(jīng)驗(yàn)分享來(lái)實(shí)現(xiàn)。

更重要的是，“正確的語(yǔ)言描述”。詞語(yǔ)的正確描述等同于增加軟語(yǔ)言營(yíng)銷，反之亦然。如何正確描述語(yǔ)言？這需要很好地使用“隱喻”。

2、講故事和善用隱喻

舉一個(gè)非常簡(jiǎn)單的例子，我應(yīng)該如何描述空調(diào)沒(méi)有噪音？通常的說(shuō)法是“低至27分貝”。然而，當(dāng)使用隱喻時(shí)，人們可以說(shuō)，“空調(diào)的噪音就像撕紙的聲音。”這使得它比冰冷的“分貝”更生動(dòng)。

3.在故事中設(shè)置記憶點(diǎn)

“故事感受”宣傳軟文的目的是讓讀者通過(guò)故事對(duì)品牌或服務(wù)和產(chǎn)品有更深的理解和記憶。因此，不是簡(jiǎn)單地重復(fù)它們，而是設(shè)定可以記住的點(diǎn)。這一點(diǎn)可以是一個(gè)口號(hào)，一個(gè)品牌口號(hào)，甚至一張圖片。它可以在文本中多次出現(xiàn)，通過(guò)這個(gè)“混合一張熟悉的臉”。然而，當(dāng)記憶點(diǎn)是單詞的體現(xiàn)時(shí)，它必須被簡(jiǎn)化，好不超過(guò)8個(gè)單詞；為了更容易脫穎而出，你可以選擇大膽的方式。

然而，這種類型的“故事感”宣傳軟文本不適合簡(jiǎn)單和粗糙的外觀。理想的狀態(tài)是把它嵌入故事的情節(jié)點(diǎn)。

生動(dòng)有趣的內(nèi)容總能更容易吸引讀者，讓人更容易記住，而“故事式”的宣傳軟文就是這樣一種類型。通過(guò)使用故事元素和更生動(dòng)的語(yǔ)言，以更巧妙的方式進(jìn)入用戶的腦海。掌握這類軟拷貝營(yíng)銷的寫作風(fēng)格需要不斷的實(shí)踐，但也需要具體的實(shí)踐方法。