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如何培育企業(yè)品牌？產(chǎn)品和品牌只有一個詞的區(qū)別，但有天壤之別?！a(chǎn)品可以由任何人生產(chǎn)，品牌是獨一無二的。擁有一個品牌可以更好地占據(jù)市場份額，贏得更多忠誠的消費者。因此，品牌培育應(yīng)該是每個企業(yè)追求的目標。由此可見，促進產(chǎn)品向品牌的轉(zhuǎn)變，培育企業(yè)品牌將是未來的重要發(fā)展趨勢。

首先，企業(yè)如何培育品牌

從產(chǎn)品到品牌的道路并不容易，甚至充滿了困難和障礙。這不僅要求企業(yè)不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，完善監(jiān)管體系，還要求企業(yè)知道如何宣傳和展示自己的品牌。

在今天的時代，不再是深酒不怕巷子深。不管產(chǎn)品有多差，我們都要非常注意曝光方法和促銷策略。另一方面，如果沒有相應(yīng)的宣傳和推廣安排，無論產(chǎn)品有多好，都無法轉(zhuǎn)化為銷量和口碑，更不用說品牌培育了。

高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，加上適當(dāng)?shù)钠放破毓夂托麄?，可以培育企業(yè)品牌達到他們想要的效果，事半功倍。

產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量屬于企業(yè)內(nèi)部管理的范疇，需要依靠企業(yè)自身的管理策略。然而，品牌曝光屬于企業(yè)對外宣傳和推廣的范疇，更依賴于眾多的媒體和平臺。

電視、報紙、廣播.這些傳統(tǒng)媒體都是品牌曝光的選擇。新世紀后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，企業(yè)有了新的選擇，那就是新媒體。

第二，如何使用新媒體

微信、微博、自媒體和門戶網(wǎng)站等新媒體擁有傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢。明顯的是，成本和門檻都大大降低了，這不需要多說什么。

對于新媒體來說，真正需要討論的是如何避免使用傳統(tǒng)的營銷思維來打造新媒體，以及如何更好地發(fā)揮新媒體的作用。

利用新媒體進行品牌曝光的具體方式是先開展軟拷貝營銷。一篇文章可以吸引數(shù)十萬甚至數(shù)百萬人。有了好的轉(zhuǎn)換率，成本在收入面前可以說是微不足道的。這就是為什么出現(xiàn)了“一篇文章可以養(yǎng)活一群新媒體人”的說法。

三、如何達到有效品牌曝光的目的

事實上，有一句話可以概括為“讓更多的人看到好的內(nèi)容”。

“讓更多的人看到”是指渠道建設(shè)的問題。假設(shè)同一個軟文章只發(fā)送到一個頻道，那么只有到達這個頻道的用戶才會被發(fā)送。如果它被傳送到10個、100個甚至更多的頻道，可以被傳送的用戶數(shù)量將會大大增加。

另一方面，“讓更多的人看到”還包括另一個含義，那就是獲得高質(zhì)量的傳遞渠道。它也是放在一個通道里，大量風(fēng)扇帶來的效果一般比普通風(fēng)扇高。如果交付渠道是高質(zhì)量的大型渠道，將會服務(wù)更多的用戶，品牌曝光效果會更好。“好內(nèi)容”是指軟文的質(zhì)量，這是軟文營銷的基礎(chǔ)。良好的書面基礎(chǔ)對于創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容是必不可少的，但更重要的是掌握有效的常規(guī)和技巧，并在此基礎(chǔ)上形成獨特的風(fēng)格。

“讓更多的人看到好的內(nèi)容”，這就要求企業(yè)有一個專門的軟語言營銷團隊。有些負責(zé)計劃營銷計劃，有些負責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，有些負責(zé)渠道建設(shè)。沒有這樣的條件，新媒體很難發(fā)揮更大的作用。