關(guān)于推廣公眾號的文章怎么寫呢?我們的公眾號要想吸引更多粉絲的關(guān)注,順其自然的運(yùn)營方式肯定是不可取的。公眾號是需要不對的推廣宣傳才能有更好的營銷效果的。所以我們今天就來了解怎么寫推廣我們公眾號的文章。
(1)背景分析
背景分析在營銷計劃中非常重要,它直接影響整個營銷活動的效果。
在背景分析中,我們需要關(guān)注兩點(diǎn):目標(biāo)受眾和優(yōu)缺點(diǎn)。
目標(biāo)受眾,即活動受眾的特征,如性別、地區(qū)、年齡等社會屬性,以及愛好特征等。
優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn),也就是說,找出這項(xiàng)活動對目標(biāo)受眾有什么吸引力,同時找出哪些缺點(diǎn)會影響轉(zhuǎn)化或曝光。
(2)風(fēng)險控制
在營銷活動中,有許多意想不到的風(fēng)險。
這項(xiàng)活動的中期效果很差。有什么方法可以快速調(diào)整它嗎?
當(dāng)我發(fā)現(xiàn)與其他熱點(diǎn)發(fā)生沖突,注意力完全喪失時,我該怎么辦?
轉(zhuǎn)換節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)系統(tǒng)故障,用戶無法獲得預(yù)期獎勵。有勞動服務(wù)計劃嗎?
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面對這一系列的風(fēng)險,如果我們沒有足夠的記錄,我們只能等待災(zāi)難發(fā)生。
風(fēng)險備案可以有效降低整個活動的風(fēng)險,所以我們必須重視它。
媒體選擇的關(guān)鍵
在推廣公眾數(shù)字時,選擇媒體就是選擇公眾數(shù)字進(jìn)行具體的合作。
選擇公共號碼進(jìn)行合作有兩個主要原則:
觀眾匹配;
符合成本效益的匹配。
(1)受眾匹配
觀眾匹配意味著公眾數(shù)字的粉絲必須匹配我們目標(biāo)觀眾的特征。
在具體的合作中,媒體所有者的公開號碼一般會提供刊例的解釋。
刊例筆記中會有一些關(guān)于粉絲的信息。
有一個小細(xì)節(jié)需要注意:由于很多刊例的解釋往往沒有及時更新,建議我們也要要求公眾號提供微信后臺的新用戶屬性數(shù)據(jù)。
微信后臺提供的用戶屬性數(shù)據(jù)主要包括:性別分布、語言分布、省份分布、城市分布、終端分布和模式分布。
一方面,這些屬性數(shù)據(jù)可以幫助我們確認(rèn)公共號碼刊例描述信息是否匹配,另一方面,也可以幫助我們進(jìn)一步分析公共號碼粉絲是否與目標(biāo)受眾匹配。
(2)成本效益匹配
性價比應(yīng)該是每個人都非常關(guān)心的。
在成本效益分析中,建議采用相對嚴(yán)格的定量分析方法。
例如,我們將在公共號碼的首頁上推廣軟文章,并獲得五個候選公共號碼的效果數(shù)據(jù)。
這里需要注意的是,應(yīng)該計算公眾人數(shù)的平均閱讀量和平均贊揚(yáng)量。這兩個數(shù)據(jù)是后期性能價格比評估的關(guān)鍵指標(biāo)