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新飲料怎么市場(chǎng)推廣呢？一般來(lái)說(shuō)，提高一個(gè)新品牌的知名度有很多的方式和方法。比如現(xiàn)在比較常用的軟文推廣方法，利用營(yíng)銷類型文章的影響力來(lái)做宣傳。又比如微信公眾號(hào)，在做營(yíng)銷推廣方面都是比較有利的工具。所以我們今天就來(lái)了解新品牌推廣策略吧。

活動(dòng)的推廣是針對(duì)目標(biāo)人群的。

本質(zhì)上意味著我們還沒(méi)有找到目標(biāo)群體，以及我們對(duì)什么樣的人說(shuō)了什么，那么我們必須弄清楚我們的目標(biāo)群體在哪里，教育、影響甚至直接說(shuō)服他們購(gòu)買(mǎi)任何營(yíng)銷推廣活動(dòng)。讓我們先舉一個(gè)免費(fèi)飲料的例子。大多數(shù)免費(fèi)飲料都在交通繁忙的地方舉行，如尚超和其他地方。大多數(shù)是新飲料。目的自然不言而喻。然而，更讓我們遺憾的是，許多人都躲著免費(fèi)飲料。即使有人得到免費(fèi)飲料，他們中的相當(dāng)一部分人也很渴，需要在購(gòu)物中心得到幫助。恐怕只有上帝知道它對(duì)銷售會(huì)有多大的直接促進(jìn)作用。當(dāng)然，你會(huì)說(shuō)免費(fèi)飲料足以促進(jìn)理解，恐怕它們更多的是一種自我安慰的成分。

如何提高普通免費(fèi)飲料的效果對(duì)目標(biāo)人群至關(guān)重要。進(jìn)入大超市的消費(fèi)者在他們購(gòu)買(mǎi)的商品中占了很大一部分，或者是以家庭為單位。以家庭購(gòu)買(mǎi)為例，婦女和兒童通常擁有當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)飲料的真正決策權(quán)。此外，他們更容易被吸引和接近。給他們免費(fèi)的飲料，對(duì)他們進(jìn)行及時(shí)和適當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)和勸說(shuō)。成功率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性顧客。

目前，飲料的種類非常豐富。碳酸鹽、果汁、功能性飲料等等正在引領(lǐng)潮流。有不同的消費(fèi)群體。有針對(duì)性的促銷活動(dòng)必須明確你促銷的飲料的消費(fèi)群體。根據(jù)個(gè)人特點(diǎn)和消費(fèi)者心理設(shè)計(jì)的活動(dòng)可以事半功倍。例如，去年在湖北，農(nóng)民果園與經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)合作開(kāi)展了“農(nóng)民果園家庭歡送會(huì)”活動(dòng)。農(nóng)民果園利用社區(qū)家庭經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)較高的收視資源，每天與電視臺(tái)著名節(jié)目主持人一起進(jìn)入家庭，發(fā)放經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)和家庭正在收看的節(jié)目，為農(nóng)民果園提供消費(fèi)憑證，并每天將此活動(dòng)作為新聞的一部分。整個(gè)活動(dòng)的反饋顯示，它極大地促進(jìn)了家庭服裝的購(gòu)買(mǎi)，這得到了農(nóng)民果園的高度認(rèn)可。

活動(dòng)注重參與的便利性和互動(dòng)性。

在設(shè)計(jì)活動(dòng)的過(guò)程中，許多飲料品牌企業(yè)很容易想當(dāng)然或給消費(fèi)者的參與制造障礙，終將活動(dòng)變成“——裝聾作啞”。這不僅浪費(fèi)了大量的前期宣傳或基礎(chǔ)資源，也使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在旺季處于不利地位，從而延誤了“戰(zhàn)斗機(jī)”。

活動(dòng)的設(shè)計(jì)應(yīng)該簡(jiǎn)單且易于參與。即使有獎(jiǎng)項(xiàng)，也一定會(huì)有普惠獎(jiǎng)。“另一瓶”的促銷設(shè)計(jì)之所以在一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生了巨大的促銷力，是因?yàn)樗玫伢w現(xiàn)了這一點(diǎn)。只要你看到類似的詞，你可以馬上換一瓶。這種折扣是真實(shí)的，并且有廣泛的好處。很容易吸引消費(fèi)者參與購(gòu)買(mǎi)。然而，一些品牌的飲料在推廣獲獎(jiǎng)銷售活動(dòng)時(shí)，大肆宣傳“5000元獎(jiǎng)”、“品牌電腦”和“新瑪泰旅游”。然而，他們沒(méi)有意識(shí)到獲獎(jiǎng)的銷售額非常小，消費(fèi)者很容易產(chǎn)生“很難贏得”和“誰(shuí)知道是否有這樣的獎(jiǎng)項(xiàng)”的疑問(wèn)。對(duì)于快速消費(fèi)品的消費(fèi)者心理特征來(lái)說(shuō)，這種過(guò)度的獎(jiǎng)勵(lì)促銷很難打動(dòng)消費(fèi)者，如果做得不好，還會(huì)留下虛假或噱頭的名聲，弊大于利。同時(shí)，活動(dòng)的推廣也應(yīng)強(qiáng)調(diào)互動(dòng)。在購(gòu)物中心喝禮品是與消費(fèi)者互動(dòng)的基本和簡(jiǎn)單的促銷活動(dòng)形式之一。在大多數(shù)情況下，提及禮品飲酒已經(jīng)成為一種“雞肋”，讓許多企業(yè)不知道該做什么、為什么以及在哪里改進(jìn)，因?yàn)樗婕捌渌黝}，在這里不多涉及。僅僅就交互性而言，有一些東西值得學(xué)習(xí)。

然后，應(yīng)該以廣泛的參與和互動(dòng)方式推廣大量的體育賽事和娛樂(lè)選秀類活動(dòng)。這種活動(dòng)應(yīng)該主要為學(xué)生或年輕人設(shè)計(jì)，這樣參與面廣，積極性高，容易發(fā)生大規(guī)模的互動(dòng)。如3比3籃球賽、街舞、腕力王PK等活動(dòng)形式簡(jiǎn)單，群眾基礎(chǔ)廣泛，易于形成大規(guī)模的互動(dòng)參與，是產(chǎn)品推廣的良好載體。而且，這個(gè)話題很容易傳播，這對(duì)品牌非常有幫助，尤其是對(duì)新產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度的提升。

活動(dòng)營(yíng)銷的創(chuàng)新沒(méi)有止境。它隨著形勢(shì)和環(huán)境的變化而變化。作為市場(chǎng)營(yíng)銷的負(fù)責(zé)人，他應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)的變化和需求，依靠自己擁有的資源優(yōu)勢(shì)，及時(shí)進(jìn)行活動(dòng)推廣的創(chuàng)新和實(shí)施。