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品牌推廣與產(chǎn)品推廣的區(qū)別是在哪些地方呢？其實(shí)產(chǎn)品推廣是我們品牌推廣的一部分，兩者的關(guān)系也是相輔相成的。產(chǎn)品推廣更加注重的是產(chǎn)品給客戶所帶來的性能需求，而品牌更加注重的是客戶對(duì)于我們的信任，也就是情感需求。因此在產(chǎn)品和品牌推廣的具體工作上面也會(huì)有一些區(qū)別。下面就一起來了解了解吧。

第一種方法是提高新產(chǎn)品的可比性。換句話說，通過一些營銷行為，變量首先被確定為一個(gè)。例如，滴滴專車比快車更舒適，但價(jià)格也更高。因此，該團(tuán)隊(duì)將采用前期補(bǔ)貼策略，讓用戶先體驗(yàn)特快列車價(jià)格的專車服務(wù)，用戶將更愿意嘗試。另一個(gè)例子是當(dāng)時(shí)兒童安全座椅的推廣，即引入一些數(shù)據(jù)來告訴父母，兒童在汽車中突然剎車比在路上剎車受到的傷害要大得多。為什么不買兒童安全座椅，而不是買兒童安全車呢？你看，這是一個(gè)參考點(diǎn)的引入，把買或不買安全座椅變成買安全座椅，因?yàn)橘I安全汽車是合理的。

此外，還有另一種提高可比性的方法，即組合產(chǎn)品和形成比較。例如，當(dāng)果凍第一次被發(fā)明時(shí)，沒有明顯的參照物。作為小吃，人們更喜歡買薯片。當(dāng)時(shí)，吉露牌果凍公司的創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn)，美國的家庭主婦通常覺得做甜點(diǎn)很麻煩，但她們不得不為貪婪的孩子做。所以商人把果凍和奶油放在一起，并把它們和甜點(diǎn)相比較。果凍上的一層奶油變成了甜點(diǎn)，當(dāng)廣告出現(xiàn)時(shí)，它真的賣了。

第二種方法是利用體驗(yàn)效應(yīng)來刺激用戶，讓他們感到緊張，如果他們不買的話。例如，一些接受微型企業(yè)培訓(xùn)的文案說：10年前你錯(cuò)過了淘寶，現(xiàn)在不要錯(cuò)過微型企業(yè)。這是利用一些人的懊惱，他們當(dāng)時(shí)錯(cuò)過了淘寶，然后看著其他人賺錢，刺激他們從事微型企業(yè)。

第三種方法是找到有動(dòng)力的團(tuán)隊(duì)。一些研究發(fā)現(xiàn)，只有當(dāng)利潤比損失大3到4倍時(shí)，用戶才能感覺到。谷歌搜索之所以被迅速推廣，是因?yàn)樗扰苋D書館慢慢找到它快十倍以上。如果你想快速推廣，你必須首先找到從產(chǎn)品中獲益多的用戶群。例如，對(duì)于普通人來說，雖然電動(dòng)滑板車很方便，但是他們的耐力比電動(dòng)滑板車差，所以他們會(huì)放棄選擇。然而，對(duì)于代表他們駕駛的司機(jī)來說，電動(dòng)滑板車可以放在汽車的后備箱里。便利是他們需要的，在代表他們駕駛的司機(jī)中，這種便利會(huì)更快地得到推廣。例如，太陽能起初不能在美國普及，因?yàn)楸M管太陽能便宜又干凈，但電力不穩(wěn)定。但是后來太陽能在非洲，的一些地區(qū)變得流行起來，因?yàn)楦緵]有電。對(duì)他們來說，太陽能是不穩(wěn)定的，比沒有電要好，所以它很容易被接受。