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品牌策劃對(duì)品牌推廣是重要的一步，它決定了品牌的發(fā)展，那么品牌策劃應(yīng)該怎么做呢，肖樂策劃團(tuán)隊(duì)將為我們帶來(lái)什么樣的分析解讀呢，請(qǐng)看下文：

品牌規(guī)劃可以說是品牌建設(shè)和管理的總體框架，它往往可以決定品牌未來(lái)的發(fā)展空間及其在品牌競(jìng)爭(zhēng)中的地位。對(duì)于企業(yè)來(lái)說，品牌是一項(xiàng)非常重要的無(wú)形資產(chǎn)，它能給企業(yè)帶來(lái)更多的長(zhǎng)期價(jià)值和利益。做好品牌工作是每個(gè)企業(yè)需要考慮的事情，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)大發(fā)展的必要環(huán)節(jié)。總的來(lái)說，只有做好品牌規(guī)劃，打造品牌個(gè)性，提升品牌在公眾心目中的知名度和美譽(yù)度，我們才能真正依靠品牌獲得更多價(jià)值。

做好品牌規(guī)劃是打造優(yōu)秀品牌的唯一途徑和關(guān)鍵。那么，一個(gè)企業(yè)應(yīng)該如何做才能使品牌營(yíng)銷計(jì)劃變得精彩呢？可以考慮以下幾點(diǎn)。

首先，要了解品牌自身的定位和特點(diǎn)，圍繞品牌定位對(duì)品牌規(guī)劃進(jìn)行全面分析。

在品牌建設(shè)之初，企業(yè)通常會(huì)根據(jù)企業(yè)在行業(yè)中的定位、產(chǎn)品的性質(zhì)和功能、目標(biāo)消費(fèi)者群體、企業(yè)發(fā)展愿景等因素進(jìn)行定位。一般來(lái)說，只有當(dāng)企業(yè)在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)，整體市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，目標(biāo)市場(chǎng)的分布和需求等。明白了這一點(diǎn)，才能獲得準(zhǔn)確有效的品牌定位，從而為品牌發(fā)展和建設(shè)指明方向。

品牌定位是品牌建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)和藍(lán)圖。品牌建設(shè)和管理工作應(yīng)圍繞品牌定位進(jìn)行。因此，品牌規(guī)劃還必須著眼于品牌定位，著眼于突出品牌優(yōu)勢(shì)的方向，并與整體和長(zhǎng)期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合。

其次，品牌規(guī)劃應(yīng)充分了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和性質(zhì)，并應(yīng)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)群體的需求進(jìn)行。

產(chǎn)品和服務(wù)是企業(yè)的基礎(chǔ)，是支撐品牌的實(shí)際基礎(chǔ)。讓產(chǎn)品令消費(fèi)者滿意可以使品牌形象更加突出。另一方面，做好品牌規(guī)劃也必須以產(chǎn)品和消費(fèi)者為基礎(chǔ)。品牌可以是企業(yè)的整體形象，也可以是產(chǎn)品的包裝宣傳。只有了解了產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和好處，才能凸顯更多的優(yōu)勢(shì)，讓更多的人了解產(chǎn)品和品牌的價(jià)值。同時(shí)，了解產(chǎn)品也可以給品牌增加更多視覺和個(gè)性化的靈感，使品牌和產(chǎn)品更加兼容。

在品牌規(guī)劃中，如何讓更多的潛在消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到品牌的核心內(nèi)涵，并對(duì)其產(chǎn)生印象和良好印象也需要重點(diǎn)考慮。在品牌定位的基礎(chǔ)上，企業(yè)可以獲得消費(fèi)者群體、目標(biāo)市場(chǎng)甚至細(xì)分市場(chǎng)的一些特征和需求分析。通過市場(chǎng)調(diào)研，品牌策劃可以通過這些分析，結(jié)合更深入、更全面的消費(fèi)者形象，做出有針對(duì)性的品牌營(yíng)銷策劃。了解產(chǎn)品的消費(fèi)者在哪里，他們對(duì)產(chǎn)品的需求和具體要求反映在什么層次，他們的日常需求和情感需求，不同群體在選擇品牌時(shí)的考慮等。都能在品牌規(guī)劃中起到全面的參考作用。后，品牌規(guī)劃還需要考慮同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，盡可能突出品牌的差異化特征，通過創(chuàng)新獲得更多優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，個(gè)性化和擬人化也能使品牌具有較高的識(shí)別度。

我們知道，不僅是產(chǎn)品，在同一個(gè)領(lǐng)域，各種品牌在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上也表現(xiàn)出同質(zhì)化和同質(zhì)化的趨勢(shì)，即同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。在日常生活中，我們經(jīng)常看到，一種產(chǎn)品往往可以被許多其他類似的產(chǎn)品所取代，而同一品牌上的品牌概念往往會(huì)使許多人記不起類似產(chǎn)品之間的區(qū)別，從而導(dǎo)致品牌在競(jìng)爭(zhēng)中難以獲得消費(fèi)者的心理認(rèn)可，其品牌效應(yīng)可以忽略不計(jì)，幾乎不存在。

差異化是產(chǎn)品和品牌在同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)中取得突破的關(guān)鍵因素。它甚至可以讓一些新興品牌在擁有眾多大師和品牌的市場(chǎng)環(huán)境中超越曲線，在短時(shí)間內(nèi)快速實(shí)現(xiàn)品牌的高傳播，給公眾留下深刻印象。要實(shí)現(xiàn)差異化，坦率地說，必須與其他品牌不同。為了獲得新的特征，市場(chǎng)研究可以用來(lái)充分地消除市場(chǎng)的主流趨勢(shì)、主流市場(chǎng)中尚未開發(fā)的需求、消費(fèi)者的潛在需求、名牌產(chǎn)品的短缺等等。在此基礎(chǔ)上，可以在產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造新的需求，并在產(chǎn)品上擁有更多的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。另一方面，品牌的人格化和知識(shí)產(chǎn)權(quán)化也能使品牌具有更年輕的特征和個(gè)性，在形象上更立體和飽滿，具有更明顯的特征，這能使人們?cè)谡J(rèn)知層面上迅速注意到并同時(shí)對(duì)品牌形象產(chǎn)生深刻的記憶點(diǎn)。

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