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你知道一個(gè)企業(yè)怎樣打開(kāi)市場(chǎng)嗎？下面肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)為您解答這個(gè)問(wèn)題：

當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品和一個(gè)企業(yè)沒(méi)有任何品牌時(shí)，他們通常會(huì)覺(jué)得很難推銷市場(chǎng)。這就好比一個(gè)普通公民在村子里沒(méi)有一定的知名度，他甚至可能要跑去摔斷腿才能拿到結(jié)婚證。然而，當(dāng)一個(gè)品牌成長(zhǎng)起來(lái)的時(shí)候，它會(huì)害怕因經(jīng)營(yíng)不慎而失去聲譽(yù)。肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)將就企業(yè)公司如何讓品牌打開(kāi)市場(chǎng)提出以下建議：

我仍在關(guān)注中國(guó)品牌的表現(xiàn)，但很少有人能活上一百年。即使他們?nèi)チ藝?guó)際品牌企業(yè)，他們也面臨著很多問(wèn)題。除了媒體的含沙射影之外，更難做好品牌名，使品牌真正的外延和內(nèi)涵名副其實(shí)。在這方面，我們不得不佩服寶潔、可口可樂(lè)等公司的經(jīng)營(yíng)能力。在短短的幾年內(nèi)，他們可以成為中國(guó)，的強(qiáng)勢(shì)品牌，但他們無(wú)法趕上國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)。這是品牌管理的巔峰。我們的國(guó)內(nèi)品牌呢？這些品牌每天都在中國(guó)消費(fèi)者身邊，但許多企業(yè)甚至不知道消費(fèi)者的需求，只是拍拍他們的頭。央視以前的“秦池”和“愛(ài)多”是一樣的。外面看起來(lái)很漂亮，但是里面真的很亂。一旦消費(fèi)者了解了正在發(fā)生的事情，他們就會(huì)被淘汰。

據(jù)研究，許多外國(guó)品牌都充滿價(jià)值。所謂充實(shí)，是指他們?cè)谄放频膬?nèi)涵和外延的各個(gè)方面都做得很好，并且在均衡地發(fā)展。然而，國(guó)產(chǎn)品牌僅在一個(gè)方面表現(xiàn)突出，如品牌知名度高，但與消費(fèi)者接觸不夠。他們每天都做廣告，但他們不是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的。因此，我們都知道這些產(chǎn)品，但認(rèn)為它們與我無(wú)關(guān)，更不用說(shuō)購(gòu)買它們了。這樣的品牌只是虛名，比如哈藥的很多產(chǎn)品。也有一些品牌在營(yíng)銷方面做得很好，但是內(nèi)部管理混亂。隨著時(shí)間的推移，品牌的發(fā)展也會(huì)受到一些管理問(wèn)題的影響，比如IT企業(yè)的人事變動(dòng)。例如，一個(gè)人是出名的，但是如果她逃稅，每個(gè)人都會(huì)立刻敬而遠(yuǎn)之，就像劉曉慶一樣。一個(gè)品牌的實(shí)力是綜合實(shí)力的體現(xiàn)，而不是某個(gè)方面的異常發(fā)展。

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