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今天小編給大家分享品牌包裝策略的分析。一個(gè)產(chǎn)品要想賣的好，一個(gè)品牌要想被大家所喜愛(ài)，品牌包裝都是必不可少的。一起來(lái)了解一下吧。

1.品牌定位

一個(gè)好的品牌定位可以闡明品牌的本質(zhì)，為消費(fèi)者識(shí)別所達(dá)到的目標(biāo)，并揭示如何以獨(dú)特的方式實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，從而有助于指導(dǎo)營(yíng)銷策略。組織中的每個(gè)人都應(yīng)該了解品牌定位，并將其作為決策的基礎(chǔ)。

在現(xiàn)代社會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有迎合消費(fèi)者的需求，我們才能站穩(wěn)腳跟。通過(guò)定量調(diào)查、定性調(diào)查、媒體和廣告調(diào)查以及受眾消費(fèi)特征調(diào)查，對(duì)品牌需求市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分和定位。

2.品牌個(gè)性

無(wú)論是市場(chǎng)上需要更新的老品牌還是新品牌，個(gè)性鮮明、風(fēng)格鮮明的品牌形象都是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)建立能打動(dòng)消費(fèi)者并使其區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌聯(lián)想，并與品牌核心價(jià)值觀一起形成完整的品牌聯(lián)想。

3.品牌命名

企業(yè)品牌產(chǎn)品的定位需要全面把握歷史、文化、習(xí)俗、習(xí)慣、民族心理和現(xiàn)代意識(shí)。同時(shí)，品牌名稱定位還應(yīng)注重節(jié)奏、視覺(jué)美、道德美和個(gè)性。對(duì)于新企業(yè)的新產(chǎn)品，商標(biāo)的首要問(wèn)題是做好商標(biāo)設(shè)計(jì)和確定商標(biāo)投資。主要提出新商標(biāo)開(kāi)發(fā)資金的估算，包括商標(biāo)設(shè)計(jì)費(fèi)、注冊(cè)費(fèi)、宣傳費(fèi)、新包裝設(shè)計(jì)和使用材料費(fèi)等。如果要發(fā)展國(guó)際商標(biāo)，就必須研究政府和商標(biāo)國(guó)際組織的有關(guān)規(guī)定以及商標(biāo)所指的市場(chǎng)條件。也就是說(shuō)，我們應(yīng)該了解市場(chǎng)的飽和程度和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，掌握各國(guó)的消費(fèi)心理。

品牌推廣步驟

第一步，平臺(tái)選擇

為了推廣網(wǎng)絡(luò)品牌，企業(yè)首先必須有一個(gè)能夠在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。大企業(yè)可以建立專業(yè)的官方網(wǎng)站，而小企業(yè)可以依靠各種B2C平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷售和服務(wù)。無(wú)論是官方網(wǎng)站還是平臺(tái)網(wǎng)店，企業(yè)都需要精心規(guī)劃和設(shè)計(jì)網(wǎng)站的界面和整體風(fēng)格，讓用戶體驗(yàn)更好。

第二步是尋找熱點(diǎn)

雖然廣告在新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)中發(fā)揮了巨大的作用，但它的局限性越來(lái)越明顯。主要原因是各種各樣的廣告讓人們眼花繚亂，數(shù)百萬(wàn)美元的廣告投資經(jīng)常沉入大海。一些品牌成功進(jìn)入市場(chǎng)主要是由于公關(guān)手段帶來(lái)的新聞效應(yīng)，這迅速增加了它們的知名度。企業(yè)可以使用的公關(guān)手段包括：制作新聞，如有意識(shí)地將名人與企業(yè)組織或品牌聯(lián)系起來(lái)；通過(guò)傳統(tǒng)節(jié)日等公關(guān)活動(dòng)制作新聞。

第三步是投放廣告

當(dāng)新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，大部分都離不開(kāi)廣告的配合。廣告是提高知名度和塑造品牌個(gè)性的有力工具。有了網(wǎng)站，下一步就是讓用戶了解企業(yè)，了解企業(yè)，這就需要廣告。互聯(lián)網(wǎng)有大量的渠道和信息。企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)角落投放廣告是好事，但這是不現(xiàn)實(shí)的，不僅增加了推廣成本，而且收效甚微。第四步是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大致可以分為搜索引擎、主流綜合門戶、垂直行業(yè)網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)等等。搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)用戶的信息咨詢和獲取過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。用戶進(jìn)入社交媒體，如論壇、帖子欄、微博、博客等。通過(guò)這些渠道相互交流，以獲得企業(yè)品牌和產(chǎn)品的聲譽(yù)，并通過(guò)這些渠道進(jìn)入門戶網(wǎng)站和新聞媒體網(wǎng)站獲取品牌報(bào)道信息。