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在品牌策劃多年的經(jīng)驗(yàn)中，肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)告訴大家產(chǎn)品如何策劃、如何宣傳，才能使品牌策劃推廣更近一層樓：

一、產(chǎn)品規(guī)劃

A.產(chǎn)品包裝：包裝顏色、風(fēng)格和設(shè)計(jì)的確定應(yīng)基于消費(fèi)者的偏好、產(chǎn)品本身的特性和銷售價(jià)格。

B.產(chǎn)品價(jià)格：產(chǎn)品價(jià)格體系由終端零售價(jià)格、終端價(jià)格(餐飲、夜市、超市、BCD店不同價(jià)格)、分銷價(jià)(低于終端價(jià)格)和出廠價(jià)組成。

渠道定位：渠道定位策略是根據(jù)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位來(lái)確定的，中，哪一個(gè)能更好的傳遞到目標(biāo)市場(chǎng)。產(chǎn)品定位的選擇依據(jù)是：美國(guó)藥典對(duì)產(chǎn)品的定位；利潤(rùn)和需求定位；特定地點(diǎn)的位置；目標(biāo)消費(fèi)群體定位；沖擊競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的定位；呼應(yīng)相關(guān)的產(chǎn)品定位；

炒作的概念：在當(dāng)今高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，產(chǎn)品是有計(jì)劃的、差異化的和獨(dú)特的概念，這對(duì)于產(chǎn)品的成功推廣至關(guān)重要。水井坊和國(guó)窖1573的成功離不開(kāi)概念的炒作！

二、媒體宣傳

1.電視廣告：

廣告創(chuàng)意：一部好的廣告電影首先要有好的創(chuàng)意策劃！良好的創(chuàng)意能更好地表達(dá)要傳播的產(chǎn)品的內(nèi)涵，是目標(biāo)消費(fèi)者增強(qiáng)記憶力的前提。

廣告時(shí)間的選擇：根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體，選擇一個(gè)目標(biāo)時(shí)間段，不同時(shí)間段，看電視的群體不同，結(jié)果也不同。試想，中高端白酒選擇在晚上8:00之前投放廣告，其目標(biāo)消費(fèi)者大多是“推杯換盞”，這大大降低了其效果。

C.節(jié)目選擇：電視節(jié)目分為時(shí)事、電影、音樂(lè)、金融、健康、教育、體育等。目標(biāo)消費(fèi)者群體應(yīng)該在他們喜歡看的任何節(jié)目上做廣告。

2.報(bào)紙廣告

報(bào)紙也分成許多部分，如新聞、招聘、娛樂(lè)、體育等。閱讀對(duì)象也不同。結(jié)合不同的章節(jié)和內(nèi)容，為目標(biāo)消費(fèi)群體制作有針對(duì)性的廣告來(lái)宣傳他們的產(chǎn)品。

3、行業(yè)雜志廣告

行業(yè)雜志，如《新食品》、《糖》、《酒精和煙草周刊》等。分布廣泛，對(duì)促進(jìn)產(chǎn)品投資和企業(yè)在行業(yè)中的形象起到了很強(qiáng)的作用。

4.戶外廣告

戶外廣告應(yīng)該有針對(duì)性，并放在目標(biāo)消費(fèi)者群體很容易看到的位置。金劍南的戶外廣告絕對(duì)不會(huì)在交通堵塞的農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)。

B.店內(nèi)廣告：店內(nèi)廣告可以在餐館和夜市進(jìn)行，櫥窗廣告可以在韓國(guó)/韓國(guó)店進(jìn)行，產(chǎn)品廣告可以在超市或百貨店門(mén)口進(jìn)行。

5.網(wǎng)絡(luò)廣告

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新的好的宣傳載體。互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展及其豐富多彩的內(nèi)容吸引了許多人加入。鑒于網(wǎng)站內(nèi)容的差異，企業(yè)可以選擇不同的消費(fèi)群體進(jìn)行宣傳，這樣可以取得意想不到的好效果。

開(kāi)展網(wǎng)上互動(dòng)活動(dòng)：企業(yè)在網(wǎng)站上與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行一些互動(dòng)活動(dòng)，同時(shí)宣傳、拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，搭建品牌與消費(fèi)者之間的對(duì)話和溝通橋梁。

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