怎樣打造一個(gè)品牌呢?一個(gè)品牌的發(fā)展從創(chuàng)立之初開始,到品牌的宣傳和推廣,再到品牌口碑的維護(hù),其實(shí)每一個(gè)階段都需要我們精心的去運(yùn)營和策劃才能收獲理想的結(jié)果。所以我們今天就一起來學(xué)習(xí)打造品牌的具體內(nèi)容吧。
1.品牌平臺開發(fā)
品牌開發(fā)需要開發(fā)一套具有豐富戰(zhàn)略和創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)和建筑,相當(dāng)于住宅的藍(lán)圖。
有一些簡單的問題需要定義:
你是誰?
你是做什么的?
還有誰和你做同樣的事情?
你為什么這么做?
你為誰工作?
——你如何與競爭對手區(qū)分開來或做得更好?
如果無法確定品牌的關(guān)鍵要素,就無法有效創(chuàng)建視覺識別系統(tǒng)(即一套組織使用和傳達(dá)品牌概念的視覺工具,包括徽標(biāo)、徽標(biāo)的使用和應(yīng)用、打印格式、顏色匹配、設(shè)計(jì)和布局原則)。
品牌策略師和營銷人員創(chuàng)建品牌平臺,創(chuàng)意總監(jiān)/平面設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)視覺識別系統(tǒng)。整合戰(zhàn)略資源和創(chuàng)意資源,以確保視覺組件是正確的,并很好地反映品牌。
2.品牌表達(dá)
在品牌發(fā)展和視覺識別的指導(dǎo)下,我們通過表達(dá)來推廣品牌。網(wǎng)站、點(diǎn)擊付費(fèi)廣告、社交媒體廣告橫幅、小冊子、電視廣告、廣播、廣告牌、品牌表達(dá)是你與目標(biāo)受眾交流品牌的方式。3.品牌擴(kuò)張
可以說,品牌擴(kuò)張是品牌分銷的過程。在品牌表達(dá)階段,你創(chuàng)造了一系列的渠道,而在品牌擴(kuò)張階段,你應(yīng)該分銷品牌以服務(wù)于企業(yè)、品牌目標(biāo)和目的。
4.品牌權(quán)威
在這個(gè)階段,你應(yīng)該展示你在某個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)能力,告訴每個(gè)人你來自哪里,并展示你的權(quán)威。品牌權(quán)威可以是一種聲明,以便闡明一個(gè)人在市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位,并表達(dá)破壞性的差異、關(guān)鍵的贊揚(yáng)和成功。
如果你是一名律師,你會告訴網(wǎng)站上的每個(gè)人你贏了多少官司或者你達(dá)成了多少和解。行業(yè)領(lǐng)袖會在會議上發(fā)言,或者在書中自由發(fā)言,充當(dāng)意見領(lǐng)袖,教育行業(yè)內(nèi)的其他專業(yè)人士,或者向他們解釋他們的觀點(diǎn)。
簡而言之,所謂的品牌權(quán)威意味著你有豐富的經(jīng)驗(yàn),取得了成功,知道你在說什么,然后不斷鞏固它。