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品牌建設(shè)的五個要素都是什么呢？要想讓品牌更加廣為人知，要想讓品牌傳遍千家萬戶，品牌建設(shè)永遠都是我們避不開的話題。今天小編給大家分享品牌建設(shè)五要素，幫助您更加精準、高效的做好品牌營銷。

首先，品牌名稱讓消費者產(chǎn)生關(guān)鍵的聯(lián)想

品牌名稱是品牌的核心要素，它往往簡潔地反映了產(chǎn)品的核心內(nèi)容，并使消費者產(chǎn)生一個關(guān)鍵的聯(lián)想。理想的品牌名稱應(yīng)該容易記住，并有一個產(chǎn)品類別，特點和優(yōu)勢的準確定位描述；有趣，有創(chuàng)意，容易改變到更廣泛的產(chǎn)品類型和地理背景；這種意義是持久的，可以在法律和競爭中得到有力的保護。根據(jù)這些要求，品牌命名應(yīng)遵循以下原則：

首先，品牌名稱應(yīng)該簡單，易于閱讀和書寫。品牌的易讀性是促進人們口頭傳播的關(guān)鍵，而口頭傳播的方式對于建立某種記憶聯(lián)系非常有價值。例如，方太廚具滿足了中國家庭作為賢妻良母的形象需求；“立白”洗衣粉滿足了人們對干凈衣服的需求。

此外，每個人都有“容易避難”的心理。畢竟，在公共場合讀錯單詞還是有點困難，所以消費者往往不愿意去讀一個不常見且難讀的名字，更不用說記住它了。

其次，品牌名稱應(yīng)該熟悉且有意義。消費者可以很容易地記住他們熟悉的東西并自由傳播。為什么在每年的春節(jié)晚會上，趙本山的文章總是這么快就傳遍了全國？因為他表演的是我們的日常生活，他經(jīng)典的“語錄”存在于我們的潛意識中。在這方面，“娃哈哈”是一個成功的案例。這個名字很容易理解，既優(yōu)雅又流行。消費者一眼就明白它代表了兒童的需求，這使得聯(lián)想很容易享受快樂無憂的青春。這也意味著父母希望他們的孩子幸福地成長。這些因素為其在中國的成功傳播奠定了良好的認知基礎(chǔ)。

一些抽象信息也可以添加到品牌名稱中。例如，聯(lián)想電腦、雕牌洗衣粉等。這些品牌名稱與產(chǎn)品的功能無關(guān)，但它們?nèi)〉昧肆己玫臏贤ㄐЧＪ聦嵣希仡欉@些品牌名稱，不難發(fā)現(xiàn)這些名稱為消費者所熟悉或常用的詞語，而且這些名稱也符合簡潔命名的原則。數(shù)字也可用于品牌命名，以突出產(chǎn)品技術(shù)的升級，如寶馬的3、5和7系列

第二，標志和圖標價值一千字

品牌標志和圖標屬于品牌視覺元素。選擇合適的品牌標志、符號或特征在品牌推廣和傳播中起著重要的作用。正如一句西方諺語所說，“一幅畫勝過千言萬語”。標識有幾種形式，一種是文字標識，即以獨特的文字形式書寫的標識，如可口可樂標識、聯(lián)想品牌標識、美的品牌標識等。都采用這種形式；還有一個抽象的標志，可能與公司的名稱或公司的活動無關(guān)，如梅賽德斯，的明星、勞力士的皇冠、奧運會的圓環(huán)、海，的海兄弟標志等。這些沒有文字的標志通常被稱為圖標。許多標志在中間。標志通常被設(shè)計成圖標，以某種方式強調(diào)和修改品牌的含義。一項調(diào)查證實，當(dāng)公司只有名稱和標志時，消費者對公司的印象是不同的。標志的意義和關(guān)聯(lián)可以改變消費者對公司的認知和理解。標志可以通過其內(nèi)在含義和支持它的營銷計劃來激發(fā)人們的聯(lián)想。甚至更抽象的標志也可以用不同的形狀得到不同的評價。抽象理性有優(yōu)點也有缺點。有些標志是獨一無二的，很容易識別。然而，抽象標志可能缺乏特定標志的內(nèi)在含義。因此，如果營銷活動不是為了解釋它的意義而發(fā)起的，消費者可能很難理解這個標志想要傳達什么。

與品牌名稱相比，徽標和圖標有三大優(yōu)勢：

首先，它容易識別，這是由標志和圖標的視覺特性決定的，并且是展示產(chǎn)品的有效方式；

第二，它在于它的多樣性，這是由它的非語言性質(zhì)決定的，這也使得標志在不同的文化之間順利傳播；

第三，易于修改，標識使用一段時間后可以適當(dāng)修改，加入一些時尚元素，跟上時代的步伐，而品牌名稱一般是固定的。

第三，形象代表了消費者豐富的想象力

圖像是主體和客體之間的相互作用，主體在一定的感知情境中感知客體。從心理學(xué)的角度來看，意象是人們反映事物時產(chǎn)生的一種心理圖式。肯尼思博爾丁在他的《形象》一書中提出，象征意象“是對各種規(guī)則和結(jié)構(gòu)的一種錯綜復(fù)雜的粗略概括或象征”。形象表現(xiàn)是一種特殊類型的品牌圖標，它往往來源于人類或現(xiàn)實生活。形象表現(xiàn)通常通過廣告來展開，在廣告和包裝設(shè)計中起著非常重要的作用。

品牌形象可以用很多不同的形式來表現(xiàn)，比如一些動畫人物(比如北京奧運會的福娃系列卡通人物等)。)。它也可以是一個活生生的人(如萬寶路牛仔，叔叔麥當(dāng)勞，上校肯德基， 康師傅，等。)或動物(如七匹狼，雕牌，標致的獅子形象等。)。

良好的品牌形象是企業(yè)在市場競爭中的有力武器。因為品牌形象往往豐富多彩，富有想象力，容易抓住人們的興趣，所以在建立品牌意識方面非常有用。品牌形象通常包含兩個方面：

一方面，它是品牌形象的有形內(nèi)容，代表“品牌功能”的好處，即與品牌產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的特征。從消費者和用戶的角度來看，“品牌功能”是指品牌產(chǎn)品或服務(wù)滿足其功能需求的能力。例如，洗衣機有能力減輕家庭負擔(dān)；相機有能力留住人們美好的瞬間。品牌形象的這種有形內(nèi)容是基本的，也是生成形象的基礎(chǔ)。品牌形象的有形內(nèi)容將提供給消費者的產(chǎn)品或服務(wù)的功能滿意度與品牌形象緊密聯(lián)系起來，使人們一接觸到品牌就能立即將其功能特征與品牌形象結(jié)合起來，形成感性認識，這是促進消費者偏好的基本條件。

另一方面，它是品牌形象的無形內(nèi)容，主要指品牌的獨特魅力，即營銷人員賦予品牌的、消費者感知和接受的個性特征。在這里，品牌形象的無形內(nèi)容主要反映人們的情感，表現(xiàn)人們的身份、地位、心理等個性化需求。例如，在競爭激烈的現(xiàn)代中國社會，七匹狼品牌所傳達的強勢狼文化很容易被大多數(shù)有理想、有抱負、有抱負的人所接受，一系列男裝深受消費者青睞，并取得了良好的市場表現(xiàn)。

第四，廣告語言形成前所未有的品牌影響力

廣告語言是用來傳達關(guān)于品牌的描述性或說服性信息的短語。廣告語言通常出現(xiàn)在廣告中，但它也在產(chǎn)品包裝和營銷計劃的其他方面發(fā)揮著重要作用。廣告語言是一種強有力的品牌推廣方式，因為它可以幫助消費者把握品牌的含義，了解品牌是什么，有什么特別之處，并快速有效地建立品牌資產(chǎn)。

廣告語言在使用一段時間后，在品牌元素中容易被修改和改變，因此在實際操作中更具靈活性。廣告語言可以用多種不同的方式設(shè)計，并通過多種語言組合來表達。有些廣告更加微妙和委婉，有些與品牌名稱聯(lián)系在一起以增強認知，有些與類別和品牌直接聯(lián)系在一起，有些與具體的動作表達聯(lián)系在一起，有些與一些特殊的情感聯(lián)系在一起，但不建議過于頻繁地改變或保持不變。

修改廣告語言時要特別注意三個方面：

首先，有必要分析廣告語言強化品牌意識和提升品牌形象的方式，以及這種方式是否仍然有效；

第二，確定這種意識應(yīng)該加強到什么程度；

后，我們應(yīng)該在廣告語言中保留盡可能多的有價值的元素，并根據(jù)需要注入新的含義，從其他方面加強品牌意識。在大多數(shù)情況下，適當(dāng)修改現(xiàn)有的廣告語言可能比引入一種全新的廣告語言更有效。

5.包裝融合了品牌品味和文化的感性信息

包裝涉及產(chǎn)品容器或包裝的外觀設(shè)計。“買椽還珠”這個成語故事告訴我們，產(chǎn)品的包裝設(shè)計歷史悠久。在現(xiàn)代社會，包裝對于品牌資產(chǎn)的創(chuàng)造具有更重要的優(yōu)勢，因為包裝的外觀是消費者強有力的聯(lián)想之一。從公司和消費者的角度來看，包裝必須達到以下基本目標：第一，品牌名稱應(yīng)標明；其次，應(yīng)該傳遞描述性和說服力的信息；其次，應(yīng)考慮產(chǎn)品的運輸、保護和儲存；后，應(yīng)該促進產(chǎn)品的消費。為了實現(xiàn)營銷目標，滿足消費者的欲望，品牌包裝不僅要滿足上述功能要求，還要滿足審美要求，主要是指包裝的尺寸、形狀、材料、色彩、文字和圖案要符合當(dāng)代人的審美觀點，要有時代氣息，給消費者帶來精神愉悅。