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新手如何寫(xiě)公眾號(hào)文章呢？因?yàn)槲覀兊奈⑿殴娞?hào)文章是用來(lái)做營(yíng)銷的，所以并不是隨便寫(xiě)寫(xiě)就能應(yīng)付過(guò)去的。不僅需要我們對(duì)客戶有一定的分析了解，還需要我們掌握怎么把產(chǎn)品完美的融入到文章里面。所以我們今天就一起來(lái)了解微信公眾號(hào)文章的寫(xiě)作技巧。

首先，選題

一篇好文章不僅是作者的文學(xué)才華，也是文章的主題。文學(xué)才華可以錦上添花，但很難把一個(gè)腐朽的主題變成金子。

主題選擇有兩個(gè)參考。

1)符合用戶的心理需求

我們將在月底舉行一個(gè)主題選擇會(huì)議，通過(guò)充分的大腦暴力和討論來(lái)確定下個(gè)月的主題選擇。提前一個(gè)月選擇的話題不具有時(shí)效性，參考標(biāo)準(zhǔn)是用戶的心理需求。

通過(guò)對(duì)長(zhǎng)期降水?dāng)?shù)據(jù)的分析，可以判斷選題的穩(wěn)定方向。例如，我們自己的文章，與“添加粉末”和“排水”相關(guān)的文章將更受歡迎。

2)找到正確的切入點(diǎn)

滿足用戶心理需求的內(nèi)容太多了，讀者可以選擇通過(guò)其他渠道消費(fèi)。此時(shí)，我們需要找到一個(gè)合適的起點(diǎn)。

我們沒(méi)有直接展示內(nèi)容，而是根據(jù)當(dāng)時(shí)的熱門話題創(chuàng)作的。用戶有一種微妙的心理：他們確實(shí)需要學(xué)習(xí)，但他們的手指出賣了他們的大腦，選擇點(diǎn)擊“更關(guān)心”而不是“更有用”的內(nèi)容。

出于同樣的原因，我們引入了“電影和電視”的話題。當(dāng)然，正如你所猜到的，影視作品只是我們的出發(fā)點(diǎn)，而我們文章的核心價(jià)值實(shí)際上是與操作相關(guān)的知識(shí)和思想。

第二，寫(xiě)作

寫(xiě)作過(guò)程可以類比為服務(wù)過(guò)程，例如，小型醫(yī)療保健。首先，如何讓客人感興趣并把他帶進(jìn)來(lái)；那么，如何很好地為客人服務(wù)使他感到非常高興；后，如何讓他在走出商店的那一刻感到滿足和感動(dòng)。(你覺(jué)得臟嗎~)

1)如何吸引顧客

這篇文章的開(kāi)頭就扮演了歡迎的角色。一個(gè)好的歡迎可以是親切自然的，熱情愉快的，或者有趣的；總之，請(qǐng)讓人們想了解你(商店里的服務(wù))。例如，在《天才槍手》電影評(píng)論的開(kāi)頭：

昨天，我的老板給了我半天假去看《天才槍手》。讀完之后，我深深地為我的老板感到擔(dān)心，因?yàn)槲铱梢詮碾娪爸锌吹缴虡I(yè)世界的基本邏輯。恐怕他被我這樣的下屬篡奪只是時(shí)間問(wèn)題。

今天老板不在公司的時(shí)候，我偷偷發(fā)了一篇文章，明天刪掉。讀者應(yīng)該密切關(guān)注截圖的收集，不要說(shuō)他們沒(méi)有提前發(fā)言。

2)如何給用戶帶來(lái)快樂(lè)

我們?cè)谶@里談?wù)摰氖情喿x體驗(yàn)的問(wèn)題。我們的基本想法是：如何給用戶盡可能多的閱讀樂(lè)趣。在凈化了大量的文章之后，我們把閱讀的樂(lè)趣分為以下三類：

(1)流利

語(yǔ)言表達(dá)的前提是容易理解，這使用戶感到流暢和輕松閱讀。作者的經(jīng)驗(yàn)是直接假設(shè)讀者是一群小學(xué)生。例如，以下兩個(gè)表達(dá)式：

原始版本：

假設(shè)香辣條的價(jià)格是5元，有3個(gè)消費(fèi)者，——個(gè)富人，普通人和窮人，他們?cè)敢夥謩e花20元，15元和10元。版本：

假設(shè)香辣條的價(jià)格是5元，有三個(gè)消費(fèi)者：富人、普通人和窮人。買這包辣條，富人愿意花20元，普通人愿意花15元，窮人愿意花10元。

在原文中，讀者需要思考，但修改后就沒(méi)有必要了。

然而，作者仍然認(rèn)為這種表達(dá)不夠簡(jiǎn)單，所以他給讀者一張表：

如何寫(xiě)公共文章？初學(xué)者介紹

情感愉悅

在一篇文章中，我們會(huì)刻意保持寫(xiě)作風(fēng)格的穩(wěn)定，給讀者一種始終如一的情感體驗(yàn)，比如輕松、沉重和愉悅。同時(shí)，在控制讀者情緒起伏的過(guò)程中，我們會(huì)通過(guò)加厚關(guān)鍵詞和匹配圖片來(lái)達(dá)到更好的表達(dá)效果。

思維愉悅

《風(fēng)向標(biāo)》是一部面向大眾的學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)之作，所以它會(huì)給讀者帶來(lái)很多閱讀的快感。這里的基本方法是：把你自己變成一個(gè)用戶，向他提問(wèn)，然后解決他們。我們的文章中有很多這樣的表達(dá)：

為什么天貓?jiān)O(shè)計(jì)如此復(fù)雜的活動(dòng)給我們帶來(lái)麻煩？我告訴你：因?yàn)樘熵埰缫暷悖?/p>

那么定價(jià)15元是好的策略嗎？當(dāng)然不是。

如果你以三個(gè)價(jià)格賣同樣的東西，你不怕被砸嗎？我告訴你，真的有辦法。

如果富人也來(lái)參加優(yōu)惠活動(dòng)呢？資本家的解決辦法是把優(yōu)惠活動(dòng)設(shè)計(jì)得更麻煩一些。

當(dāng)我們提問(wèn)時(shí)，讀者的心理活動(dòng)是“是的！發(fā)生了什么事？；當(dāng)我們回答時(shí)，讀者的心理活動(dòng)是“啊，就是這樣！回想一下，這種閱讀體驗(yàn)很棒嗎？

3)后如何給予滿意

近效應(yīng)告訴我們，后的印象是人們記得清楚的，所以一個(gè)好的結(jié)局是非常重要的。

潤(rùn)色結(jié)局的出發(fā)點(diǎn)仍然是心理上的吸引力：他想要的必須在結(jié)尾給他。我們的用戶喜歡學(xué)習(xí)并且有事業(yè)心，所以我們將在后向他們傳達(dá)這一價(jià)值。例如，本文的結(jié)尾：

如果文章是人格化的，那么主題就是靈魂，文字就是骨架，標(biāo)題就是名字，排版就是衣服。“造人”應(yīng)該從里到外，首先塑造他的靈魂，然后打磨他的骨骼和肌肉，后打磨他的名字和衣著。這篇文章有像你這樣有趣的靈魂嗎？

三.標(biāo)題

如何寫(xiě)公共文章？初學(xué)者介紹

醒目的標(biāo)題在提高點(diǎn)擊率方面發(fā)揮著重要作用，就像商品價(jià)格標(biāo)簽一樣，用來(lái)問(wèn)候你的潛在買家。

如果你想寫(xiě)一個(gè)好的和受歡迎的標(biāo)題，你首先需要知道好標(biāo)題和壞標(biāo)題的區(qū)別。

有兩種不好的標(biāo)題，一種是平淡而無(wú)力的，讓人沒(méi)有點(diǎn)擊的欲望；另一種是虛張聲勢(shì)，可以吸引人們點(diǎn)擊，但標(biāo)題下的內(nèi)容完全出自馬之口，內(nèi)容無(wú)法超出用戶的預(yù)期。這會(huì)讓用戶感到愚蠢和被欺騙，他們的好奇心會(huì)立即轉(zhuǎn)化為憤怒，他們迫不及待地想擺脫寫(xiě)標(biāo)題的人。不管內(nèi)容如何，孤立地談?wù)摌?biāo)題的常規(guī)是一種不負(fù)責(zé)任的行為。在這篇長(zhǎng)文章中，你會(huì)看到不同類型內(nèi)容的標(biāo)題技巧，以及用戶喜歡不同媒體平臺(tái)(微信、今日頭條等)的什么樣的標(biāo)題。)。

以情感公眾數(shù)字為例。情感內(nèi)容的主要職責(zé)是幫助用戶宣泄情感，情感標(biāo)題的職責(zé)也在這里。如果你研究過(guò)像米夢(mèng)(Mi Meng)和HUGO(HUGO)這樣的情感標(biāo)題，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們做得非常勤奮。

既然你想發(fā)泄你的情緒，標(biāo)題通常需要清晰，好是黑白的。

提示1:面向用戶

從用戶的角度來(lái)看，說(shuō)話要發(fā)自內(nèi)心，不要包裝。這樣做的好處是，當(dāng)用戶第一眼看到標(biāo)題時(shí)，會(huì)有一些人在心里想@的，他們的胸中會(huì)有一種攻擊的欲望，這對(duì)點(diǎn)擊率，尤其是轉(zhuǎn)發(fā)率非常有利。

技巧2:挑戰(zhàn)常識(shí)，創(chuàng)造二元對(duì)立

常識(shí)是“自我否定”，而反常識(shí)是“自我放縱”。你認(rèn)為用戶更喜歡點(diǎn)擊哪個(gè)標(biāo)題？

打破人們的常規(guī)認(rèn)知，很難抑制去發(fā)現(xiàn)用戶是否同意標(biāo)題所反映的觀點(diǎn)的沖動(dòng)。在標(biāo)題寫(xiě)作中，有必要有意識(shí)地構(gòu)建二元對(duì)立的因素，有些是隱性的，有些是顯性的。無(wú)論如何，有必要在標(biāo)題中制造這種對(duì)抗和矛盾。

提示3:暫記興趣點(diǎn)

這種流行的標(biāo)題往往以長(zhǎng)輩的口吻向用戶揭示生活的真相和幸福生活的秘訣。

這類標(biāo)題的常見(jiàn)技巧是，標(biāo)題中的興趣點(diǎn)通常很清楚，這樣用戶在閱讀后就可以了解他們可以獲得什么樣的信息，同時(shí)還可以制造懸念并吸引點(diǎn)擊。例如，在標(biāo)題“什么樣的女人容易扳倒一個(gè)男人”中，興趣點(diǎn)是“扳倒一個(gè)男人”，隱藏的信息是“扳倒一個(gè)男人的訣竅”。如果沒(méi)有明確的興趣點(diǎn)，簡(jiǎn)單地談?wù)撝圃鞈夷畹募记蔁o(wú)疑是徒勞的。

提示4:用戶調(diào)查和反饋

掌握好標(biāo)題的寫(xiě)作技巧是至關(guān)重要的。為了給每個(gè)人呈現(xiàn)簡(jiǎn)潔、有效、充實(shí)的標(biāo)題，操作指南的每一篇文章都會(huì)起草5-10個(gè)標(biāo)題作為備選，后選出一致認(rèn)可的標(biāo)題。

如果沒(méi)有團(tuán)隊(duì)，他們將被發(fā)送給同事或朋友投票。如果文章的受眾是一個(gè)大的群體而不是一個(gè)特定的專業(yè)群體，那么將提議的主題發(fā)送給“局外人”來(lái)選擇會(huì)更有效，因?yàn)樗麄儧](méi)有專業(yè)的固有思維模式，這就是為什么當(dāng)局被旁觀者迷住了。

第四，排版

完成前三步后，——排版就完成了。

排版仍然使人有衣服，薄的使人怕冷，厚的使人又苦又熱。你不能操之過(guò)急或夸大其詞。你應(yīng)該符合自己的立場(chǎng)，追求一個(gè)整體的展示風(fēng)格，并保持很長(zhǎng)一段時(shí)間，以使你的文章可識(shí)別。我讀了一篇關(guān)于明朝歷史的公開(kāi)報(bào)道。坦率地說(shuō)，這篇文章像《明朝那些事兒》一樣精彩，每個(gè)角色都刻畫(huà)得淋漓盡致。不幸的是，糟糕的排版沒(méi)能留住我。

我們被許多被丑陋的排版埋沒(méi)的好文章包圍著，好的排版必須看起來(lái)令人耳目一新。排版時(shí)應(yīng)該注意什么？

1)封面地圖

封面圖片非常重要！第一張圖片的作用是突出主題，就像廣告一樣。如果海報(bào)設(shè)計(jì)得很低，你還會(huì)注意嗎？因此，它的好壞肯定會(huì)影響后續(xù)的閱讀體驗(yàn)。

微信給出的地圖規(guī)格是：

單圖形信息和多圖形信息中的第一條信息：900像素500像素；

2多畫(huà)面不是第一新聞：200像素200像素；

由于安卓手機(jī)和蘋(píng)果手機(jī)之間的錯(cuò)誤，封面圖片在轉(zhuǎn)發(fā)給朋友圈后被剪掉。許多實(shí)踐證明，將關(guān)鍵的信息放在500 * 500像素的范圍內(nèi)是安全的。

如何寫(xiě)公共文章？初學(xué)者介紹

2)總結(jié)

摘要是標(biāo)題的補(bǔ)充，它讓用戶一目了然地知道你想表達(dá)什么，同時(shí)，它不會(huì)讓你的文章被分享，它只是自動(dòng)顯示一個(gè)句子。

3)帶圖片

正如本文前半部分提到的，圖片可以增強(qiáng)讀者的情感體驗(yàn)(什么？你沒(méi)注意到嗎？回到第二部分[寫(xiě)作]的體驗(yàn)部分，重讀一遍！)，與此同時(shí)，圖片可以比文字承載更多的信息，可以用兩三段文字清楚描述的事情可以在一張圖片中完成。

如果圖片搭配得好，文章的質(zhì)感可以立即得到改善，尤其是閱讀長(zhǎng)篇文章時(shí)，很容易感到無(wú)聊，而且圖片可以延緩閱讀時(shí)緊張的神經(jīng)。

4)文本格式

一般來(lái)說(shuō)，15px是適合閱讀體驗(yàn)的文本字體大小。對(duì)于移動(dòng)終端來(lái)說(shuō)，14個(gè)單詞似乎有點(diǎn)難。如果內(nèi)容較少，可以選擇16px。

字體顏色不超過(guò)三種。建議用#595959和# 88888強(qiáng)調(diào)課文。

5)行間距

常用行距為1.5或1.75，兩端縮進(jìn)16，每段前兩幀縮進(jìn)，這是適合手機(jī)閱讀習(xí)慣的排版方法。