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品牌策劃分為哪幾個(gè)階段呢？跟隨小編來(lái)看看肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)有什么看法：

品牌形象的建立是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。如果需要一定的時(shí)間和傳播量的積累，品牌形象就可以深深地植入用戶的心中。

品牌策劃大致分為四個(gè)階段：

第一階段：品牌設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)主要考慮三個(gè)因素：品牌故事、核心用戶和品牌形象設(shè)計(jì)

品牌故事：從奢侈品牌和國(guó)際大品牌的創(chuàng)立故事，到街頭小店的軼事傳說(shuō)，都有一個(gè)關(guān)于自己品牌的小故事，有助于品牌形象的快速建立。

核心用戶：核心用戶實(shí)際上是與產(chǎn)品結(jié)合在一起的。然而，除了一些純粹以產(chǎn)品為導(dǎo)向的品牌，找到核心用戶可以建立牢不可破的品牌形象。例如，高端奢侈品牌永遠(yuǎn)不會(huì)為了追求產(chǎn)品實(shí)用性而犧牲自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)。

品牌形象設(shè)計(jì)：品牌形象設(shè)計(jì)包括品牌名稱(英，雙語(yǔ)版)、品牌標(biāo)志和品牌口號(hào)(英，雙語(yǔ)版)。設(shè)計(jì)品牌形象時(shí)，考慮產(chǎn)品的因素往往大于品牌受眾的因素。只有品牌形象設(shè)計(jì)貼近產(chǎn)品，品牌初期的品牌認(rèn)知度才會(huì)迅速提高，品牌形象才會(huì)迅速在用戶心中建立。

然而，品牌受眾也是一個(gè)重要因素。對(duì)于年輕和激進(jìn)的用戶，品牌形象可以設(shè)計(jì)得更有活力和新鮮；對(duì)于保守、穩(wěn)重和年長(zhǎng)的用戶來(lái)說(shuō)，品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)該突出品味和厚度。

第二階段：品牌傳播

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和5G時(shí)代的到來(lái)，品牌傳播不同于紙質(zhì)媒體、電視和個(gè)人電腦時(shí)代。有必要選擇適合品牌形象的渠道和形式，找出符合品牌形象的用戶群體，并做出準(zhǔn)確的觸摸。同時(shí)，不同的頻道和不同的用戶群體應(yīng)該采用不同的內(nèi)容形式：圖片、圖片、視頻、直播、種草等。

第三階段：品牌發(fā)展

品牌發(fā)展主要是品牌服務(wù)能力的發(fā)展。許多品牌都在快速銷售自己的產(chǎn)品，但服務(wù)能力跟不上，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)受到不可逆轉(zhuǎn)的損害，從而對(duì)品牌形象造成嚴(yán)重打擊。因此，在增加用戶數(shù)量和擴(kuò)大市場(chǎng)的同時(shí)，品牌必須注重服務(wù)能力的提高。此外，服務(wù)能力不分為高端品牌和低端品牌。服務(wù)就是服務(wù)，以人為本的服務(wù)才是真正的服務(wù)。

第四階段：品牌衍生

品牌衍生可以在品牌發(fā)展到一定程度，原有市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到瓶頸，自身能力能夠應(yīng)對(duì)多品牌發(fā)展時(shí)進(jìn)行。不要為了多品牌發(fā)展而不顧自身實(shí)力，盲目推出新品牌和新項(xiàng)目。應(yīng)該先培訓(xùn)更多的品牌用戶和細(xì)分品牌用戶，然后才能進(jìn)行品牌衍生。例如，作為成人產(chǎn)品的品牌，嬰兒和青少年品牌是衍生出來(lái)的，它改善了產(chǎn)品用戶的整個(gè)生命周期環(huán)節(jié)。以上內(nèi)容希望能對(duì)你有所幫助，并對(duì)你生命中的每一次相遇心存感激！