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品牌策劃是指企業為了實現企業的整體發展，借助一定的科學方法和藝術，進行決策、策劃、構思、設計、生產等計劃方案的過程。中國已經從代理加工生產時代進入了打造自主品牌的時代，即進入了品牌競爭時代。越來越多的企業意識到品牌的力量，開始注重自身品牌的塑造，希望通過提高產品或企業知名度來擴大市場，走出國門，進入國際市場。隨著市場的發展，越來越多的人進入到品牌策劃這一行，本期肖樂策劃團隊將為您帶來的主題就是如何做好品牌策劃

1. 品牌規劃的首要任務是通過全面、科學的品牌研究與診斷，提煉出差異化、清晰、易感知、包容、觸動并注入消費者內心世界的品牌核心價值;

2. 制定科學合理的品牌戰略和品牌架構是品牌規劃的一個非常重要的部分。在單一產品的模式下，營銷傳播活動是圍繞著同一品牌的資產推廣進行的。然而，隨著產品種類的增加，也面臨著許多困難。是擴展品牌，讓新產品使用原品牌還是采用新品牌?品牌戰略和品牌架構優化戰略就是為了解決這些問題。

3、品牌策劃的終目的是不斷獲得更好的銷售和利潤。因此,品牌規劃的重要內容之一,是進行科學和前瞻性的規劃品牌延伸的以下方面:提煉品牌的核心價值與寬容,嵌入品牌延伸的管道:如何抓住機遇品牌延伸和擴張;如何有效規避產品品牌延伸風險;如何強化品牌核心價值與主聯想，提升品牌價值與品牌延伸;如何成功地推廣新產品。

品牌策劃者不僅要幫助企業制定品牌戰略，還要幫助企業細化戰略，協助企業實施，從而引導企業一步一步實現戰略目標。換句話說，品牌策劃者不是那些簡單地“銷售解決方案”的人，而是那些能夠做板凳，把品牌理想變成現實的人。