怎么做有創(chuàng)意的策劃?肖樂策劃團(tuán)隊(duì)在品牌策劃的道路上馳騁了多年,今天他們將為我們帶來解答:
在對(duì)品牌的目標(biāo)形象和傳播模式進(jìn)行規(guī)劃后,要根據(jù)品牌形象的設(shè)計(jì)要求和傳播模式的特點(diǎn)進(jìn)行綜合創(chuàng)意,終成功地在目標(biāo)市場樹立品牌形象。集成的每一個(gè)細(xì)節(jié)的想法是品牌溝通和創(chuàng)新設(shè)計(jì)的過程中,每個(gè)想法的內(nèi)容能夠準(zhǔn)確地表達(dá)品牌形象設(shè)計(jì)的意圖,并使大多數(shù)目標(biāo)消費(fèi)者能夠感知和認(rèn)同,因此,整合理念實(shí)際上是影響品牌形象傳播效果的一個(gè)重要的工作,是品牌營銷策劃的靈魂,所以進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。
創(chuàng)造性意味著有意的創(chuàng)新、靈活性和不受約束的自由。因此,創(chuàng)造力沒有固定的形式。創(chuàng)造力的本質(zhì)是“獨(dú)創(chuàng)性”。一個(gè)小小的靈感可以創(chuàng)造一個(gè)世界級(jí)的品牌。例如,美國飲料品牌“Coca_cola”在中國將其品牌名稱命名為“Coca-Cola”,意即“Coca-Cola”和“Coca_cola”。這是一種耳熟能詳?shù)母杏X,也是“可口可樂”在中國成功的一個(gè)非常重要的因素。另一個(gè)例子:“慧仁”腎寶經(jīng)典廣告詞:“喝了慧仁腎寶,他好,我好”,這是一個(gè)簡短的廣告詞,不僅非常適合產(chǎn)品的主要效果,而且也很有意義,比較有味道,是好的創(chuàng)意。
然而,創(chuàng)造力并不是一種狂野、任意的想象,創(chuàng)造力必須遵循一定的原則,創(chuàng)造力害怕的就是“混亂”,沒有主題的混亂,違背初衷,不是一個(gè)好主意。集成的理念,品牌營銷計(jì)劃是全面的內(nèi)容和創(chuàng)意的品牌營銷活動(dòng)的過程,其任務(wù)是成功地根據(jù)品牌形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目的需求這個(gè)品牌的形象,所以綜合創(chuàng)意主題必須符合的要求成功的品牌形象,創(chuàng)造性活動(dòng)必須圍繞如何成功塑造品牌形象,否則,整個(gè)營銷活動(dòng)將毫無效果,甚至適得其反。例如,有很多電視廣告總是讓人感到莫名其妙,看了很久都不知道在說什么,放了幾年都沒有給人留下深刻的印象,因?yàn)橹黝}不是很明確,場面混亂。
創(chuàng)造力的體現(xiàn)不僅是思想的傳遞,更是一種深層次的文化交流,使某些群體能夠在愉悅、心甘情愿、活躍的氛圍中很好地接受它的精髓。例如,“中瑞科技給中國企業(yè)家智慧的選擇”、“愛生活,愛拉芳”等創(chuàng)意詞。