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在當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)的品牌建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是不可分割的，應(yīng)該整合雙向發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)要想打造品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有將自己的品牌定位與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，才能有效地脫離市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。如今，許多行業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品逐漸顯示出市場(chǎng)消費(fèi)萎縮或消費(fèi)者觀念改變的跡象，企業(yè)要想在如此殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，保持業(yè)績(jī)或提高業(yè)績(jī)，就需要審視品牌策劃的思路和內(nèi)涵。那么，如何進(jìn)行品牌策劃來(lái)改變這些逆向因素呢?接下來(lái)，就跟著肖樂(lè)策劃一起來(lái)看看。

1.如何做好品牌策劃，首先要根據(jù)時(shí)代的變化與發(fā)展、消費(fèi)者消費(fèi)規(guī)范的變化、消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化等因素，綜合考慮公司的品牌定位是否有持續(xù)增長(zhǎng)的空間。企業(yè)在打造品牌的同時(shí)，不能隨波逐流，必須堅(jiān)持自己的核心意識(shí)形態(tài)價(jià)值觀。企業(yè)品牌對(duì)消費(fèi)者承諾的產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)質(zhì)量，或品牌訴求的價(jià)值點(diǎn)，將逐步提升到極致，使其他品牌無(wú)法跟上企業(yè)品牌發(fā)展的步伐。如今，市場(chǎng)上充斥著同質(zhì)化的產(chǎn)品，只有這樣才能提高企業(yè)產(chǎn)品的溢價(jià)能力。

2.好的品牌規(guī)劃的關(guān)鍵是結(jié)合公司的品牌定位,提取核心競(jìng)爭(zhēng)力賣點(diǎn)或突出品牌的產(chǎn)品或服務(wù),在業(yè)界創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的品牌影響力,并使用一個(gè)看似簡(jiǎn)單的品牌廣告口號(hào)闡述某個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值點(diǎn)或核心意識(shí)形態(tài)價(jià)值。這是打造品牌公司的必由之路，而這條品牌廣告語(yǔ)承載著公司的品牌使命。

3.隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，時(shí)代在變化，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)的感官體驗(yàn)和審美觀念也在發(fā)生著翻天覆地的變化。此時(shí)，企業(yè)在打造品牌時(shí)，應(yīng)該把品牌形象和視覺(jué)包裝放在非常重要的位置。在品牌形象規(guī)劃方面，要努力包裝，讓消費(fèi)者欣賞，給消費(fèi)者帶來(lái)內(nèi)涵新穎的品牌形象。通過(guò)這種方式,它不僅可以吸引消費(fèi)者的注意力在許多產(chǎn)品,但也贏得消費(fèi)者的利益,這樣他們就可以理解的核心意識(shí)形態(tài)價(jià)值品牌的產(chǎn)品,以及產(chǎn)品的功能和使用,和實(shí)用性所產(chǎn)生的價(jià)值。

4.無(wú)論在任何時(shí)代，企業(yè)如何打造品牌，首先必須從品牌營(yíng)銷思維的高度出發(fā)，制定出一種更有利于品牌發(fā)展的品牌營(yíng)銷推廣模式。時(shí)代在變，企業(yè)要做的就是跟上品牌營(yíng)銷模式變化所帶來(lái)的變化，擁抱營(yíng)銷模式，防止企業(yè)失去品牌營(yíng)銷的落后思維。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這是中小企業(yè)打造品牌的新機(jī)遇。中小企業(yè)要牢牢把握互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，將品牌產(chǎn)品快速推廣到中國(guó)的市、縣、鎮(zhèn)。