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品牌策劃的本質(zhì)是什么呢？下面請(qǐng)跟肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)來(lái)看看：

品牌策劃是企業(yè)品牌進(jìn)入市場(chǎng)前的關(guān)鍵戰(zhàn)略準(zhǔn)備。如今，越來(lái)越多的品牌認(rèn)識(shí)到品牌策劃在品牌建設(shè)過(guò)程中的重要性。品牌策劃是推廣品牌的過(guò)程，而終的目標(biāo)無(wú)非是獲得更多的利潤(rùn)。那么，品牌策劃的本質(zhì)是什么？

1.品牌的含義

《營(yíng)銷管理》的作者、現(xiàn)代營(yíng)銷之父菲利普科特勒，曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“品牌的意義在于企業(yè)的驕傲和優(yōu)勢(shì)。當(dāng)公司成立時(shí)，品牌力量因服務(wù)或質(zhì)量而形成一種無(wú)形的商業(yè)地位。”

品牌是唯一的商業(yè)符號(hào)，也就是商標(biāo)。那么，這個(gè)符號(hào)需要被認(rèn)可，也就是有意義的。一個(gè)成功的品牌可以吸引消費(fèi)者，建立品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而為顧客創(chuàng)造品牌和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

2.品牌內(nèi)涵

品牌是存在于消費(fèi)者心中的東西，它不屬于企業(yè)。

當(dāng)成為一個(gè)真正的品牌時(shí)，意味著每個(gè)消費(fèi)者都已經(jīng)形成了對(duì)品牌的理解，而消費(fèi)者對(duì)品牌的整體理解形成了品牌的內(nèi)涵。

這時(shí)，品牌不是完全歸企業(yè)所有，或者完全不再歸企業(yè)本身所有。這個(gè)品牌實(shí)際上存在于消費(fèi)者心中。

因此，為了保持品牌的發(fā)展，企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通非常重要。企業(yè)不能按照自己的意愿隨意改變品牌的內(nèi)涵，消費(fèi)者也不會(huì)接受。

企業(yè)需要向消費(fèi)者詢問(wèn)他們的品牌意識(shí)，然后通過(guò)各種手段不斷提升品牌。

3.品牌的力量

央視一套廣告部的口號(hào)是“相信品牌的力量”，這對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)并不陌生。從企業(yè)的角度來(lái)看，品牌是產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)。品牌的優(yōu)勢(shì)在于它代表了可識(shí)別性和質(zhì)量。品牌對(duì)企業(yè)的重要性無(wú)法估量。

品牌建設(shè)的目的是讓消費(fèi)者記住什么是品牌，品牌做什么，品牌能給自己帶來(lái)什么，這也是品牌堅(jiān)實(shí)的力量。

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