文案寫作方法和思路都有哪些呢?對(duì)于很多文案編輯工作者來說,長期的寫文案已經(jīng)成為了機(jī)械形式,因此就會(huì)出現(xiàn)文案寫作沒有新意,也沒有新的思路,所以文案的質(zhì)量也會(huì)隨之下降。所以我們今天就來了解了解文案寫作的一些方法和思路吧。
規(guī)則一:沒有規(guī)則
規(guī)則幫助我寫好廣告。后,你仍然可以忽略任何一個(gè),仍然可以寫很棒的廣告。打破規(guī)則比遵循規(guī)則更容易產(chǎn)生優(yōu)秀的作品。
規(guī)則二:離開辦公室
在打開筆記本之前,打開三樣?xùn)|西:雙兒,眼睛和心。
如果你只是坐在辦公室里盯著桌子看,你永遠(yuǎn)不會(huì)成為一個(gè)好作家。靈感既不會(huì)出現(xiàn)在辦公室,也不會(huì)出現(xiàn)在酒吧。去看畫展、音樂會(huì)、電影、戲劇,更重要的是,去看人。記住,我們想寫的是一只兩條腿的有趣的動(dòng)物。這聽起來很簡(jiǎn)單,但令人驚訝的是,在我們封閉的圈子里仍然有很多人只和這個(gè)圈子里的其他人在一起。四處走走,仔細(xì)觀察。頂級(jí)文案的寫作方法和思路
例如,如果我的父母沒有送我去澳大利亞讓我成為一個(gè)男人,就不會(huì)有這個(gè)廣告。雖然我父母的愿望完全落空了,但在那段時(shí)間里,我被一只野生鸚鵡咬了一口,學(xué)會(huì)了在撲克中作弊,15年后,我為四x苦味啤酒寫了一則廣告
規(guī)則三:放松
我知道這在快餐時(shí)代聽起來很荒謬。我們都有壓力,但我們不應(yīng)該表現(xiàn)得不知所措。休息一下,檢查一下這個(gè)問題。開心點(diǎn),講一個(gè)關(guān)于你的主題的故事,并從中獲得樂趣。也許你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特的視角。頂級(jí)文案的寫作方法和思路
規(guī)則4:做相反的事情
想想當(dāng)人們?yōu)槟承┊a(chǎn)品做廣告時(shí),你會(huì)做相反的事情。
為什么所有的汽車廣告都一樣,為什么所有的洗衣粉廣告都一樣?你為什么不做像洗衣粉這樣的汽車廣告呢?這也許不會(huì)起作用,也許會(huì)起作用。頂級(jí)文案的寫作方法和思路
規(guī)則5:不要寫
優(yōu)秀的廣告文案通常是高度視覺化的。凱爾特文明從不寫故事,口頭流傳的故事更容易記住。這是一個(gè)很好的論點(diǎn)。
規(guī)則6:精致的雕刻
誰知道90%的好廣告還是不夠好,誰會(huì)一直努力讓它們100%優(yōu)秀?如果我在為車標(biāo)文案寫廣告時(shí)坐著沉思,我不會(huì)去法國的工廠和設(shè)計(jì)中心與車主、機(jī)械師、工程師和設(shè)計(jì)師交流。如果我坐著不動(dòng),我永遠(yuǎn)也找不到根植于星座核心的激情:讓前路在你的掌控之中。頂級(jí)文案的寫作方法和思路
對(duì)我來說,文案的關(guān)鍵在于探索,跟隨直覺比跟隨簡(jiǎn)報(bào)更重要。全都掛了?
收集無用的東西也很重要。它們遲早會(huì)派上用場(chǎng)。寫一份拷貝就是通過語言的催化作用將這些東西整合到產(chǎn)品和潛在消費(fèi)者中。請(qǐng)記住,理解消費(fèi)者遠(yuǎn)比理解產(chǎn)品重要,盡管理解產(chǎn)品至關(guān)重要。頂級(jí)文案的寫作方法和思路如果你寫得不好,別人就做不到,閱讀也一樣。這句話提醒我,所有寫作的目的都是為了把東西放進(jìn)去,而不僅僅是為了寫信息,除非你寫了使用說明等等。
據(jù)我所知,進(jìn)入寫作的好方法是寫作。與此同時(shí),與合適的人一起工作也很重要,選擇合適的同事、合適的客戶,以及能夠提出你尊重和信任的工作意見的人。