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在品牌策劃多年的經(jīng)驗中，肖樂策劃團隊告訴大家產(chǎn)品如何策劃、如何宣傳，才能使品牌策劃推廣更近一層樓：

一、產(chǎn)品規(guī)劃

A.產(chǎn)品包裝：包裝顏色、風(fēng)格和設(shè)計的確定應(yīng)基于消費者的偏好、產(chǎn)品本身的特性和銷售價格。

B.產(chǎn)品價格：產(chǎn)品價格體系由終端零售價格、終端價格(餐飲、夜市、超市、BCD店不同價格)、分銷價(低于終端價格)和出廠價組成。

渠道定位：渠道定位策略是根據(jù)產(chǎn)品在市場中的地位來確定的，中，哪一個能更好的傳遞到目標(biāo)市場。產(chǎn)品定位的選擇依據(jù)是：美國藥典對產(chǎn)品的定位；利潤和需求定位；特定地點的位置；目標(biāo)消費群體定位；沖擊競爭產(chǎn)品的定位；呼應(yīng)相關(guān)的產(chǎn)品定位；

炒作的概念：在當(dāng)今高度競爭的市場中，產(chǎn)品是有計劃的、差異化的和獨特的概念，這對于產(chǎn)品的成功推廣至關(guān)重要。水井坊和國窖1573的成功離不開概念的炒作！

二、媒體宣傳

1.電視廣告：

廣告創(chuàng)意：一部好的廣告電影首先要有好的創(chuàng)意策劃！良好的創(chuàng)意能更好地表達要傳播的產(chǎn)品的內(nèi)涵，是目標(biāo)消費者增強記憶力的前提。

廣告時間的選擇：根據(jù)目標(biāo)消費群體，選擇一個目標(biāo)時間段，不同時間段，看電視的群體不同，結(jié)果也不同。試想，中高端白酒選擇在晚上8:00之前投放廣告，其目標(biāo)消費者大多是“推杯換盞”，這大大降低了其效果。

C.節(jié)目選擇：電視節(jié)目分為時事、電影、音樂、金融、健康、教育、體育等。目標(biāo)消費者群體應(yīng)該在他們喜歡看的任何節(jié)目上做廣告。

2.報紙廣告

報紙也分成許多部分，如新聞、招聘、娛樂、體育等。閱讀對象也不同。結(jié)合不同的章節(jié)和內(nèi)容，為目標(biāo)消費群體制作有針對性的廣告來宣傳他們的產(chǎn)品。

3、行業(yè)雜志廣告

行業(yè)雜志，如《新食品》、《糖》、《酒精和煙草周刊》等。分布廣泛，對促進產(chǎn)品投資和企業(yè)在行業(yè)中的形象起到了很強的作用。

4.戶外廣告

戶外廣告應(yīng)該有針對性，并放在目標(biāo)消費者群體很容易看到的位置。金劍南的戶外廣告絕對不會在交通堵塞的農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)。

B.店內(nèi)廣告：店內(nèi)廣告可以在餐館和夜市進行，櫥窗廣告可以在韓國/韓國店進行，產(chǎn)品廣告可以在超市或百貨店門口進行。

5.網(wǎng)絡(luò)廣告

互聯(lián)網(wǎng)是一個新的好的宣傳載體。互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展及其豐富多彩的內(nèi)容吸引了許多人加入。鑒于網(wǎng)站內(nèi)容的差異，企業(yè)可以選擇不同的消費群體進行宣傳，這樣可以取得意想不到的好效果。

開展網(wǎng)上互動活動：企業(yè)在網(wǎng)站上與目標(biāo)消費者進行一些互動活動，同時宣傳、拉近與消費者的關(guān)系，搭建品牌與消費者之間的對話和溝通橋梁。