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隨著市場的發(fā)展，越來越多的人進(jìn)入品牌策劃這一行，今天肖樂策劃團(tuán)隊(duì)將為您帶來的主題是如何做好品牌策劃~品牌策劃是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的整體發(fā)展，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，進(jìn)行決策、策劃、構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作等策劃方案的過程。

中國從代理加工生產(chǎn)時(shí)代進(jìn)入了自主品牌建設(shè)時(shí)代，即進(jìn)入了品牌競爭時(shí)代。越來越多的企業(yè)意識到品牌的力量，開始注重自身品牌的塑造，希望通過提高產(chǎn)品或企業(yè)的知名度來擴(kuò)大市場，走出國門，進(jìn)入國際市場。

1. 品牌規(guī)劃的首要任務(wù)是通過全面、科學(xué)的品牌研究與診斷，提煉出異化、清晰、易感知、包容、觸動的品牌核心價(jià)值，注入消費(fèi)者的內(nèi)心世界;

2. 制定科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)是品牌規(guī)劃的重要組成部分。在單一產(chǎn)品模式下，營銷傳播活動圍繞著同一品牌的資產(chǎn)推廣展開。但是，隨著產(chǎn)品種類的增加，也有很多困難。我們應(yīng)該擴(kuò)大品牌，讓新產(chǎn)品使用原來的品牌還是采用新的品牌?品牌戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略就是為了解決這些問題。

3.品牌策劃的終目標(biāo)是不斷實(shí)現(xiàn)更好的銷售和利潤。因此，對品牌延伸的以下幾個(gè)方面進(jìn)行科學(xué)、前瞻性的規(guī)劃是品牌規(guī)劃的重要內(nèi)容之一:提取品牌的核心價(jià)值和容忍度，嵌入品牌延伸的管道:如何抓住品牌延伸和擴(kuò)展的機(jī)遇;如何有效規(guī)避產(chǎn)品品牌延伸風(fēng)險(xiǎn);如何強(qiáng)化品牌核心價(jià)值與聯(lián)想，提升品牌價(jià)值與品牌延伸;如何成功地推廣新產(chǎn)品。

品牌策劃者不僅要幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略，還要幫助企業(yè)細(xì)化戰(zhàn)略，協(xié)助企業(yè)實(shí)施，從而引導(dǎo)企業(yè)一步一步實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。換句話說，品牌策劃者不是那些簡單地“銷售解決方案”的人，而是那些能夠坐在板凳上，把品牌理想變成現(xiàn)實(shí)的人。