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現在市場上很流行品牌策劃，但是很多人不知道品牌策劃是什么，所以品牌策劃的本質是什么?其實一點都不復雜，請跟隨肖樂策劃團隊一起看一看:
品牌策劃是企業品牌進入市場之前的重要戰略準備。如今，越來越多的品牌意識到品牌策劃在品牌建設過程中的重要性。品牌策劃是品牌推廣的過程，終的目標無非是獲得更多的利潤。那么，品牌策劃的本質是什么呢?
1. 品牌的意義
《營銷管理》一書的作者、現代營銷之父菲利普?科特勒曾經說過:“品牌的意義在于企業的驕傲和優勢。”當一個公司成立的時候，品牌力量會因為服務或質量而形成無形的商業地位。
品牌是唯一的商業標志，即商標。因此，這個符號需要被識別，也就是說，有意義。一個成功的品牌可以吸引消費者，建立品牌忠誠度，為顧客創造品牌和市場優勢。
2. 品牌內涵
品牌是存在于消費者心中的東西，它不屬于企業。
當成為一個真正的品牌時，就意味著每一個消費者都對這個品牌形成了認識，消費者對這個品牌的整體認識就形成了這個品牌的內涵。
此時，品牌已不完全屬于企業所有，或者不再屬于企業本身。品牌實際上存在于消費者的心中。
因此，為了保持品牌的發展，企業與消費者之間的溝通是非常重要的。企業不能按照自己的意愿去改變品牌的內涵，消費者也不會接受。
企業需要詢問消費者關于自己的品牌知名度，然后通過各種方式不斷提升自己的品牌。
3.品牌的力量
很多人都熟悉央視廣告部的口號“相信品牌的力量”。從企業的角度來看，品牌是產品或企業核心價值的體現。品牌的力量在于它代表了可識別性和質量。品牌對企業的重要性是不可估量的。
品牌建設的目的就是讓消費者記住品牌是什么，品牌做什么，品牌能給他們帶來什么，這也是一個品牌堅實的力量。
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