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我們都知道品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要，所以我們需要做品牌規(guī)劃。然而，這些品牌相關(guān)行為并不是隨機(jī)的，需要一個(gè)系統(tǒng)的、完整的過(guò)程。今天，肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)將為您帶來(lái)品牌策劃過(guò)程中的一大步驟，快來(lái)跟小編看看吧：

全面、科學(xué)的品牌研究：
品牌研究?研究什么?當(dāng)今社會(huì)，品牌超過(guò)千萬(wàn)個(gè)，同一行業(yè)的品牌更是不計(jì)其數(shù)。研究如何在眾多的品牌中脫穎而出是非常重要的。全面、科學(xué)的品牌研究需要對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)群體和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行充分的研究和分析，為后續(xù)的品牌規(guī)劃和決策提供準(zhǔn)確的信息指導(dǎo)。
例如,分工RITO Langto創(chuàng)造體,Langto品牌部門(mén),在進(jìn)行品牌升級(jí)規(guī)劃全棉時(shí)代,經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的品牌研究,發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的基礎(chǔ)全棉時(shí)代純棉柔軟的毛巾很好,和用戶基礎(chǔ),銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也很好。然而，它的快速發(fā)展面臨著幾個(gè)障礙:
1. 價(jià)格與價(jià)值感脫節(jié)，影響用戶的購(gòu)買(mǎi)決策;
2. 用戶形象模糊，產(chǎn)品線拓展方向不明確;
3.用戶需求挖掘不夠，產(chǎn)品定位和營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)不夠準(zhǔn)確。

以上是我們總結(jié)的一大重點(diǎn)，希望對(duì)品牌策劃者有所幫助，還有問(wèn)題請(qǐng)咨詢肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)！