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想要做好品牌策劃需要做好哪些具體工作呢？每一個(gè)工作要想做好的話，我們不僅需要對(duì)這項(xiàng)工作有足夠的熟悉，還需要掌握其中的技巧與方法，讓這項(xiàng)工作做得盡善盡美。所以，今天小編就來(lái)分享做好品牌策劃的具體每一項(xiàng)的工作細(xì)節(jié)。

一、收集和處理各種渠道的信息

　　企業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的組織形式之一，品牌營(yíng)銷策劃必須與社會(huì)有密切的信息交流。信息開發(fā)、收集和處理的水平也關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展。因此，品牌營(yíng)銷的第一步是收集與企業(yè)相關(guān)的各種信息，包括經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、政策、目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者需求、市場(chǎng)需求趨勢(shì)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)等。

　　二、塑造傳播品牌形象

　　塑造傳播形象是品牌營(yíng)銷策劃的主要任務(wù)，而形象是品牌的靈魂。塑造成功的品牌目標(biāo)形象是企業(yè)發(fā)展的前提。只有正確塑造品牌形象，品牌營(yíng)銷才更有意義。而品牌形象不是狹義上的形象識(shí)別，而是一個(gè)廣泛的形象系統(tǒng)：

　　1.外觀形象，包括品牌名稱、設(shè)計(jì)、LOGO等視覺和聽覺效果；

　　2.功能形象，實(shí)用性、可靠性、安全性等各種功能的關(guān)聯(lián)。由品牌向目標(biāo)消費(fèi)者生產(chǎn)；

　　3.情感形象，消費(fèi)者普遍認(rèn)可的品牌文化特征，從品牌感受到的生活方式；

　　4.社會(huì)形象，消費(fèi)者從品牌欣賞中感受到的社會(huì)價(jià)值；

　　5.能讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈心理共鳴的心理形象、品牌特征；

　　第三，傳播策劃

　　不同的傳播方式會(huì)產(chǎn)生不同的傳播效果；利用電視、電影、廣播等視聽媒體開展品牌營(yíng)銷活動(dòng)，這種傳播方式速度快、傳播面廣、表現(xiàn)力豐富、影響力大，但成本高、缺乏互動(dòng)性對(duì)；利用報(bào)刊雜志等平面媒體進(jìn)行品牌傳播，價(jià)格低廉，可以實(shí)現(xiàn)針對(duì)性傳播，但傳播速度慢，表現(xiàn)形式差；推送的形式互動(dòng)、生動(dòng)具體，但傳播效果受營(yíng)銷人員素質(zhì)影響較大；利用網(wǎng)絡(luò)的推廣，包括微信、微博、搜索引擎等。這也是現(xiàn)在企業(yè)比較注重的推廣方式，傳播速度快，更新速度快，表現(xiàn)形式多樣；每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該根據(jù)自己的產(chǎn)品定位來(lái)選擇溝通的形式。

　　第四，營(yíng)銷策劃

　　了解和分析整體市場(chǎng)情況，確定營(yíng)銷目標(biāo)，包括營(yíng)銷費(fèi)用和預(yù)期營(yíng)銷目標(biāo)；分析推廣目標(biāo)人群，做好定位推廣和定位營(yíng)銷；正確選擇營(yíng)銷方式，針對(duì)不同人群選擇不同的推廣方式。

　　品牌營(yíng)銷策劃需要找到消費(fèi)者和品牌情感的切入點(diǎn)，與消費(fèi)者達(dá)成共鳴，以提高品牌推廣效果。品牌營(yíng)銷內(nèi)容廣泛，專業(yè)人士需要實(shí)時(shí)關(guān)注市場(chǎng)變化，積極拓展?fàn)I銷推廣渠道，找到更適合自己企業(yè)產(chǎn)品的方法，提高品牌銷量，塑造品牌形象，解決存在的問(wèn)題。