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品牌的創(chuàng)意策劃應(yīng)該怎么來做呢？其實(shí)隨著大家各行業(yè)之間的競爭逐漸加大，大家做的東西也都是越來越同質(zhì)化，也就是模仿的東西越來越多。所以在這時(shí)候，誰能做好品牌的創(chuàng)意，誰的品牌營銷廣告做的更加與眾不同，那么誰就能吸引更多客戶的關(guān)注，誰就能把品牌之間的差距體現(xiàn)出來。下面我們呢就來了解一些品牌策劃方面的內(nèi)容吧。

在規(guī)劃了品牌的目標(biāo)形象和傳播模式后，需要根據(jù)品牌形象的設(shè)計(jì)要求和傳播模式的特點(diǎn)，進(jìn)行綜合創(chuàng)意，以成功塑造目標(biāo)市場的品牌形象。綜合創(chuàng)意是品牌傳播過程中每一個(gè)細(xì)節(jié)和內(nèi)容的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。創(chuàng)意應(yīng)該能夠準(zhǔn)確表達(dá)品牌形象設(shè)計(jì)的意圖，并讓絕大多數(shù)目標(biāo)消費(fèi)者感知和認(rèn)同。所以綜合創(chuàng)意其實(shí)是影響品牌形象傳播效果的一項(xiàng)非常重要的工作，是品牌營銷策劃的靈魂，所以要科學(xué)策劃。

創(chuàng)意就是刻意創(chuàng)新，靈活無拘。所以創(chuàng)意沒有固定的格式，創(chuàng)意的本質(zhì)是“別出心裁”。一點(diǎn)點(diǎn)靈感就能打造世界級(jí)品牌。例如，美國飲料品牌“可口可樂”將其在中國的品牌名稱命名為“可口可樂”，它既有意義又諧音，既好聽又好記，這已成為“可口可樂”在中國；成功的一個(gè)非常重要的因素。另一個(gè)例子：“匯仁”申寶的經(jīng)典廣告詞：“喝匯仁申寶，他好，我也好”，一個(gè)簡短的廣告詞，不僅非常貼切地理解了

但是，創(chuàng)造力不是任意的，創(chuàng)造力必須遵循一定的原則。創(chuàng)意怕的是“亂”。如果混沌沒有主題，違背初衷，就不是好主意。品牌營銷策劃中的綜合創(chuàng)意是品牌營銷活動(dòng)中綜合內(nèi)容和過程的創(chuàng)意，其任務(wù)是按照品牌形象設(shè)計(jì)的要求成功展示品牌形象。因此，綜合創(chuàng)意的主題必須滿足成功塑造品牌形象的要求，創(chuàng)意活動(dòng)必須圍繞如何成功塑造品牌形象展開，否則整個(gè)營銷活動(dòng)將會(huì)無效甚至適得其反。比如有很多電視廣告總是讓人覺得莫名其妙。看了很久，不知道在說什么，穿上好幾年也沒留下什么深刻印象，因?yàn)橹黝}不是很清楚，場面混亂。

創(chuàng)意的體現(xiàn)不僅是思想的傳遞，更是一種深層的文化交流，讓特定的人在愉悅、快樂、活躍的氛圍中很好地接受其本質(zhì)，比如“中睿網(wǎng)technology給中國創(chuàng)業(yè)者一個(gè)明智的選擇”和“熱愛生活，熱愛愛拉芳".”等創(chuàng)意用語