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企業(yè)品牌營銷策劃為什么是必須要做的工作呢？一個品牌的形成不是偶然的。幾乎每個成功的品牌都有一系列細致的營銷計劃。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，對品牌營銷活動進行科學(xué)規(guī)劃是企業(yè)的必然選擇：隨著人類科技的進步，人類生產(chǎn)力得到了前所未有的發(fā)展。在此前提下，社會分工進一步細化，社會合作進一步加強。各種學(xué)科和工種不斷融合發(fā)展。品牌營銷活動與規(guī)劃科學(xué)相結(jié)合來指導(dǎo)品牌營銷活動是社會生產(chǎn)發(fā)展的必然結(jié)果。

這是適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟發(fā)展的必然要求

隨著市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展，現(xiàn)代市場經(jīng)濟環(huán)境越來越豐富和復(fù)雜，利益交織越來越多，大量的商機和挑戰(zhàn)并存，無數(shù)的“餡餅”和“陷阱”充斥其中。在這種經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)開展的每一項經(jīng)營活動都必須經(jīng)過精心策劃，才能適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟環(huán)境，實現(xiàn)“運籌帷幄，決勝千里”，品牌營銷活動也不例外。

這是信息時代營銷活動的必然要求

如今，是一個信息化的時代。對于企業(yè)來說，信息就是利益，信息就是生命。在當(dāng)今瞬息萬變的信息時代，企業(yè)的各種經(jīng)營活動都面臨著復(fù)雜而不斷變化的市場，所以我們必須掌握市場中的信息變化，這樣經(jīng)營活動才會不偏離。策劃科學(xué)重要的是信息的收集和處理，以信息為基礎(chǔ)，充分考慮企業(yè)管理過程中可能遇到的每一個問題，設(shè)計科學(xué)合理的解決方案，使企業(yè)的商業(yè)活動在不斷變化的市場環(huán)境中進行時，能夠做好準(zhǔn)備，有序和冷靜，這對于企業(yè)的商業(yè)活動之一品牌營銷活動也是如此。

這是企業(yè)經(jīng)營管理現(xiàn)代化的客觀要求

隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，企業(yè)不僅在生產(chǎn)技術(shù)水平上日益發(fā)展，而且在經(jīng)營管理上也走向現(xiàn)代化。各種先進的行為科學(xué)已經(jīng)被應(yīng)用到企業(yè)的經(jīng)營管理中，其中規(guī)劃是一個非常重要的方面。因此，對作為企業(yè)重要經(jīng)營活動的品牌營銷進行科學(xué)規(guī)劃，并以科學(xué)規(guī)劃指導(dǎo)具體的品牌營銷活動，也是企業(yè)管理和經(jīng)營現(xiàn)代化的客觀要求。

這是由品牌營銷活動的性質(zhì)和特點決定的

品牌營銷以在顧客心中塑造理想的品牌形象為目標(biāo)，需要圍繞品牌營銷的目的在具體的品牌營銷活動中做大量的工作，包括收集各種信息、掌握目標(biāo)顧客的心理預(yù)期、設(shè)計品牌形象、選擇傳播方式、塑造品牌形象等。這將是一個高度復(fù)雜的綜合性系統(tǒng)工程。因此，對品牌營銷活動進行科學(xué)規(guī)劃是必要的，這是由品牌營銷活動的性質(zhì)和特點決定的?，F(xiàn)實中，雖然很多企業(yè)已經(jīng)知道擁有一個品牌的重要性和實施品牌營銷的道理，但他們?nèi)狈Φ氖遣恢廊绾尉唧w經(jīng)營品牌，如何科學(xué)規(guī)劃品牌營銷活動，這往往導(dǎo)致品牌營銷活動的失敗或失敗。從現(xiàn)實來看，實施品牌營銷策劃不僅是時代的要求，也是品牌營銷活動的要求，也是企業(yè)品牌管理活動成敗的關(guān)鍵。