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如何做好品牌規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌持久發(fā)展呢？品牌策劃是以打造強(qiáng)勢、充滿活力的品牌為核心的企業(yè)品牌策劃項(xiàng)目。基于企業(yè)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展，為企業(yè)品牌設(shè)定相關(guān)的目標(biāo)、方向、原則和管理方案。品牌策劃管理的終目的是使企業(yè)品牌區(qū)別于市場上同類品牌，使企業(yè)品牌長期發(fā)展，走在其他品牌的前列。品牌策劃管理是預(yù)防的疫苗，是治病的良藥，是企業(yè)品牌發(fā)展的指南。

在品牌策劃管理中，企業(yè)首先分析品牌目前的市場地位，確定其在市場中的地位。在此前提下，我們制定相應(yīng)的品牌規(guī)劃策略，提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知和購買力。通過分析品牌本身的優(yōu)勢和特點(diǎn)，根據(jù)品牌的發(fā)展過程，可以衍生出優(yōu)秀的企業(yè)品牌文化，值得信賴的企業(yè)品牌形象，建立企業(yè)價(jià)值觀，密切聯(lián)系目標(biāo)消費(fèi)群體。

品牌策劃需要看市場發(fā)展

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、文化繁榮的信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，重要的不是品牌的建立，而是保證品牌的生命力和發(fā)展，為企業(yè)品牌的永無止境發(fā)展做出貢獻(xiàn)。這意味著企業(yè)品牌策劃要重視后期管理的必要性，避免企業(yè)將面臨的危機(jī)，如：層出不窮的“山寨貨”、后期推廣的無力未能達(dá)到提升消費(fèi)者認(rèn)知的理想效果、突發(fā)的不良事件進(jìn)一步影響企業(yè)品牌形象，給消費(fèi)者留下心理陰影等。

品牌策劃管理要確立企業(yè)品牌的定位，找到企業(yè)品牌的特點(diǎn)，進(jìn)行優(yōu)化。分析目標(biāo)消費(fèi)群體的購買行為和心理，從消費(fèi)者的角度給予消費(fèi)者良好的用戶體驗(yàn)，培養(yǎng)消費(fèi)者的認(rèn)同和忠誠度。積極與消費(fèi)者互動(dòng)，提高企業(yè)品牌在消費(fèi)者中的口碑，形成有效的品牌口碑營銷，鞏固企業(yè)品牌形象。

企業(yè)品牌策劃管理就是運(yùn)用科學(xué)有效的管理模式，同時(shí)關(guān)注自身的具體情況，從而對(duì)具體問題做出具體分析。并非所有高效、科學(xué)的品牌策劃管理模式都適合企業(yè)品牌本身。企業(yè)應(yīng)該區(qū)分適合自己發(fā)展的模式，以有效解決問題，規(guī)劃品牌的前進(jìn)目標(biāo)和方向。

企業(yè)品牌規(guī)劃和管理要立足于自身的企業(yè)品牌，尋找適合企業(yè)品牌的發(fā)展路徑。品牌規(guī)劃和管理可以有效地為企業(yè)品牌確立方向、指南、終目標(biāo)和戰(zhàn)略導(dǎo)向，規(guī)避企業(yè)品牌在品牌營銷中的風(fēng)險(xiǎn)。