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品牌形象策劃，實際上是一個形象系統(tǒng)的設計策劃，品牌形象策劃的產(chǎn)品不僅是簡單的名稱，商標設計都可以做到的，而是要科學，系統(tǒng)，全面地設計品牌的各種目標形象。所以怎么設計目標產(chǎn)品的形象呢？今天來看看肖樂策劃團隊怎么對產(chǎn)品以及品牌進行整體規(guī)劃：

要設計品牌的目標形象，應采用“逆向解決方案”的方法，即品牌形象的設計過程應與消費者對品牌形象的心理感知過程相反。消費者通常首先感受到品牌的外部形象，例如名稱和商標，然后是功能形象，情感形象，文化形象和其他深層形象。品牌目標形象設計必須逆轉，首先是深層的核心品牌形象設計，然后再從內(nèi)部，從深度到淺到各種品牌形象一一制定。之所以采用這種設計方法，是因為品牌形象系統(tǒng)必須具有靈魂形象，而其他形象設計也要體現(xiàn)靈魂形象。
在品牌形象系統(tǒng)中，核心的形象當然是品牌的心理形象，它是品牌形象系統(tǒng)中深的形象和品牌形象的靈魂，其次是社會形象，文化形象，情感形象，品牌形象的功能和外觀形象。品牌形象的每個都有自己的特征，同時每個形象之間也具有復雜的內(nèi)部關系，形象的特征從低級到高級形象，不會產(chǎn)生沖突，例如：有些高檔西裝是品牌形象設計的核心，是“領導力”的體現(xiàn)，然后在“領導力”的主體中，可以設計“榮譽，信譽，魅力”的社會形象，“文化形象設計”的重心，保守，而“黑暗”，然而，這是不合理的設計，許多文字和圖案，讓人感到溫暖，熱情和浪漫的“外觀和形象設計”。

確定品牌目標形象后，有必要以品牌目標形象設計書的形式對其進行闡述，注意文字和措辭，語言表達必須清晰，全面，準確，邏輯，模棱兩可。需求說明是品牌形象規(guī)劃的終目標，就是使目標品牌形象能夠被消費者認可，產(chǎn)生強大的總體total和消費者心理，只有這樣，品牌形象才是成功的形象，是品牌價值和活力。在產(chǎn)品設計之前，要根據(jù)之前收集的各種信息數(shù)據(jù)，認真研究目標市場的特征和消費者的心理特征，準確把握目標市場的需求，敏銳地洞悉消費者的潛在心理需求以及消費者的心理需求，在以品牌形象為核心的研究和規(guī)劃基礎上，在系統(tǒng)中設計合理的好品牌形象的每個目標形象，只有這樣才能賦予品牌強大的生命力。