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企業(yè)品牌規(guī)劃的基本思維策略 對于一個企業(yè)來說，品牌規(guī)劃應該遵循什么樣的思維方式，實施什么樣的策略，才能在這個競爭力極大的品牌策劃市場站穩(wěn)腳跟，實不相瞞，及時競爭大，但是只要掌握了方法，就不會很難。肖樂策劃團隊的領導會給你帶來一個實例和詳細的解釋，請參閱以下文章:

由于企業(yè)品牌具有較高的知名度、較大的銷售量和較高的附加值，可以加速資本周轉(zhuǎn)，獲得較高的利潤。因此，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略應納入企業(yè)的總體戰(zhàn)略。作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，企業(yè)品牌戰(zhàn)略必須與企業(yè)的總體戰(zhàn)略相結合，才能充分發(fā)揮總體效應。否則，就會有無盡的遺憾。例如，一些公司在占領市場之后就自滿了，認為“皇帝的女兒不擔心婚姻”，所以他們不再考慮產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新。

有些公司像品牌一樣倒閉了。他們隨意提高價格，失去市場，因為他們的產(chǎn)品地位不同于市場。有些企業(yè)渴望快速成功和快速盈利。為了擴大規(guī)模，它們匆忙成立合資企業(yè)，出售自己的品牌(注重品牌的使用，而不是監(jiān)控品牌的質(zhì)量) ，終損害了自己的聲譽。有些企業(yè)不愿意投資他們的品牌，但是當他們變得更大更強的時候，建立自己的品牌已經(jīng)太晚了。從這些反面例子中可以看出，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長期性、整體性和前瞻性的特征。這就要求企業(yè)樹立“品牌”意識，正確的“品牌創(chuàng)造”思維。品牌策劃始于20世紀末。

21世紀初，西方國家對品牌策劃進行了系統(tǒng)的研究。當時，只有少數(shù)中國企業(yè)重視品牌規(guī)劃，邀請品牌規(guī)劃公司系統(tǒng)地規(guī)劃自己的品牌。中國企業(yè)對品牌的認知越來越強，國內(nèi)品牌策劃公司應運而生。當然，由于缺乏大數(shù)據(jù)和當?shù)刈稍儾邉澒緡栏竦倪\營標準，這些企業(yè)集團和超級明星的品牌策劃仍掌握在幾家知名的國家咨詢公司手中。國內(nèi)品牌策劃公司主要為中小企業(yè)服務。擁有麥肯錫和鱒魚公司的專業(yè)知識和標準，以及豐富的海外品牌策劃經(jīng)驗，具代表性的品牌策劃公司是上海端瑪樂咨詢有限公司。這些品牌策劃公司對品牌進行不同程度的規(guī)劃，擴大品牌知名度、聲譽和影響力，提升品牌價值，從而轉(zhuǎn)化為企業(yè)財富。名稱定位: 有許多技術的名稱定位。

一個企業(yè)的品牌名稱能否產(chǎn)生“透視”效應，大限度地“直接聯(lián)想”公眾，并使人們在幾秒鐘內(nèi)了解品牌的意義，這是品牌營銷成功的基本特征之一。企業(yè)品牌產(chǎn)品定位需要全面把握歷史、文化、風俗習慣、民族心理和現(xiàn)代意識。產(chǎn)品品牌定位: 除品牌定位外，還應注重節(jié)奏、視覺美感、深刻內(nèi)涵和個性。對于一個新興企業(yè)的新產(chǎn)品來說，商標的首要問題是搞好商標設計和商標投資。本文主要提出了新商標開發(fā)資金的估算，包括設計費、注冊費、宣傳費和新包裝材料的設計使用費。要發(fā)展國際商標，就必須研究各國政府和國際商標組織的有關規(guī)定以及商標所反映的市場條件。也就是說，有必要了解市場的飽和度和競爭對手的情況，掌握各國的消費心理。