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一切都要講究原則，品牌策劃也是一樣的，要隨時堅持自己的原則，按照規矩一步一步來，因為只有這樣，才能抓住第一個機會，出其不意地獲勝。相反，如果品牌策劃者有“眼前的煩惱而沒有遠見” ，并且陷入瑣事之中，就做不好品牌策劃。同樣的道理也適用于那些做計劃的人，那些不為一個時期做計劃的人，那些不為大局做計劃的人，以及那些不為一個地區做計劃的人。那么怎么遵守品牌策劃中的原則呢？來看看肖樂策劃團隊怎么做到的：

這個很容易理解。許多規劃者試圖在實踐中遵循這一原則，但程度不同。例如，許多公司忙于要求廣告公司提供廣告，而不是規劃他們的品牌戰略。

陽光原理這個原則意味著規劃必須看到太陽，并經受住它的“暴曬”。換句話說，規劃者必須寬宏大量，不能制定不合理的計劃，即計劃不能欺騙消費者，不能損害消費者的利益，不能違反社會公德和道德規范。不幸的是，許多規劃案件違反了這一原則，仍然沒有得到足夠的重視。2012年3月15日曝光的企業和其他類似危機企業雖然在一定時期內取得了經濟成功，但明顯違反了陽光計劃原則。

x 射線原理是一種波長很短的電磁波，從10納米到0.1納米不等。具有很強的滲透力，廣泛應用于科學技術和醫療領域。這就意味著規劃者應該有思想和能力去“地下三英尺”找到問題的根源，或者找到問題的根源，然后利用現有資源進行規劃。

這樣，計劃的實施，就有可能達到底層的效果。否則，它肯定會觸及表面，治療癥狀，而不是原因。例如，一個品牌定位錯誤的購物中心熱衷于參與一些無傷大雅的節目和促銷活動。所以根本問題不能自然解決。