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品牌策劃中步驟有很多，大家都懂，但是品牌規(guī)劃的核心是什么？我相信不是有很多人知道，今天一支在品牌策劃領(lǐng)域有多年經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)——肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)將給出答案：
品牌策劃的核心是將策劃要素有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，使品牌資產(chǎn)大化。品牌識(shí)別系統(tǒng)、品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)是一個(gè)整體。企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)就像組織和個(gè)人的日常政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)活動(dòng)。把營(yíng)銷策略、廣告創(chuàng)意、終端展示和推廣作為品牌戰(zhàn)略管理，相當(dāng)于把市民上學(xué)、住院、戀愛、結(jié)婚等日常社會(huì)活動(dòng)作為憲法的制定和實(shí)施。與全國(guó)人大一樣，企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理部門的職責(zé)首先是制定品牌構(gòu)成，然后檢查構(gòu)成是否有效地反映在品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略、廣告、公關(guān)、促銷等傳播活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。
顧客在品牌推廣中的作用也非常重要。說(shuō)顧客就是上帝，這不是沒有道理的。肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)將為您分析客戶在品牌推廣中不可或缺的作用。
20世紀(jì)70年代，一個(gè)非常重要的營(yíng)銷理論誕生了。這是來(lái)自美國(guó)的里斯和鱒魚的“定位理論”。這個(gè)群體產(chǎn)生了某種“顧客形象”。想想奔馳車上的人。你穿什么樣的鞋？誰(shuí)經(jīng)常喝茅臺(tái)酒？是的，品牌經(jīng)理自然應(yīng)該讓品牌為這些人服務(wù)。但要做到這一點(diǎn)，我認(rèn)為有效的方法是利用價(jià)格杠桿。如果我們想吸引大多數(shù)人的生意，我們會(huì)降低價(jià)格門檻。如果你想維護(hù)少數(shù)人的利益，就設(shè)置價(jià)格壁壘。價(jià)格自然會(huì)分散人群。顧客的形象也來(lái)自于自己的消費(fèi)水平。因此，在品牌推廣的過(guò)程中，考慮學(xué)生應(yīng)該購(gòu)買什么樣的顧客形象，因材施教，可以事半功倍。