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在品牌規(guī)劃的細(xì)節(jié)上，我們應(yīng)該關(guān)注的是品牌細(xì)節(jié)還是產(chǎn)品細(xì)節(jié)？其實(shí)這兩樣都很重要，但是他們的核心工作必須要做好才能把這兩樣細(xì)節(jié)給做好，那么怎么做好呢，跟隨下面肖樂策劃團(tuán)隊(duì)的這一系列文章查看：
品牌策劃的首要任務(wù)是在全面、科學(xué)的品牌研究和診斷的基礎(chǔ)上，提煉出差異化程度高、清晰、易于感知、包容、觸動(dòng)感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的核心品牌價(jià)值觀。構(gòu)建以核心價(jià)值觀為核心的品牌識(shí)別體系，基本識(shí)別和延伸識(shí)別是核心價(jià)值觀的體現(xiàn)和生動(dòng)，使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的銜接具有可操作性。
品牌結(jié)構(gòu)：
制定科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)是品牌規(guī)劃的一項(xiàng)重要任務(wù)。在單一產(chǎn)品模式下，營(yíng)銷傳播活動(dòng)圍繞同一品牌資產(chǎn)的提升展開。然而，隨著產(chǎn)品范圍的擴(kuò)大，仍有許多困難。我們應(yīng)該擴(kuò)大品牌，堅(jiān)持原有品牌，還是采用新品牌？如果一個(gè)新產(chǎn)品采用了一個(gè)新品牌，那么原品牌和新品牌的關(guān)系應(yīng)該如何協(xié)調(diào)？企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌的關(guān)系該如何協(xié)調(diào)？品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略就是要解決這些問題的。
品牌延伸與擴(kuò)張：
品牌規(guī)劃的終目標(biāo)是不斷取得更好的銷售和利潤(rùn)。由于無(wú)形資產(chǎn)的再利用沒有成本，只要以科學(xué)的態(tài)度和高超的智慧謀劃品牌延伸戰(zhàn)略，就可以通過(guò)合理的品牌延伸和擴(kuò)張，充分利用品牌資源中的無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，品牌規(guī)劃的重要內(nèi)容之一就是科學(xué)規(guī)劃品牌延伸的以下幾個(gè)方面：
寬容地提取品牌的核心價(jià)值，嵌入品牌延伸管道，抓住機(jī)會(huì)拓展品牌延伸，有效規(guī)避品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)化品牌核心價(jià)值與主體的相關(guān)性，提升品牌資產(chǎn)。如何在品牌延伸中成功推廣新產(chǎn)品管理品牌資產(chǎn)；
品牌策劃不限于打造品牌形象，打造具有鮮明核心價(jià)值和個(gè)性的強(qiáng)勢(shì)品牌，豐富的品牌聯(lián)想力，高品牌知名度，高端能力，高品牌忠誠(chéng)度，強(qiáng)烈的價(jià)值感，積累豐富的品牌資產(chǎn)。
首先，要充分了解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，深刻理解品牌資產(chǎn)指標(biāo)的內(nèi)涵，如知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠(chéng)度及其相互關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，確立品牌資產(chǎn)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)，使企業(yè)的品牌建設(shè)工作有明確的方向，減少有針對(duì)性和不必要的浪費(fèi)。
其次，在品牌構(gòu)成的原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地規(guī)劃了以低成本提高品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷傳播策略。
同時(shí)，要不斷檢查品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)完成情況，調(diào)整下一步品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)和策略。
利益訴求和情感訴求有助于企業(yè)提升品牌的文化內(nèi)涵。