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你還在為企業(yè)總是裹足不前而煩惱嗎？你還在為投入大量廣告沒作用而憂愁嗎？在山東這個美麗的地方，經(jīng)濟發(fā)展也不錯，因此也存在大量的公司企業(yè)，可是公司企業(yè)需要的是營銷，因此需要找一家專業(yè)的營銷策劃公司，那么如何尋找這樣一家專業(yè)的營銷策劃公司呢，這方面肖樂策劃（微信15183386961）將對品牌營銷的三大關(guān)鍵要素進行深入分析，具體詳情請掃描下方二維碼。

隨著新經(jīng)濟時代的到來，消費者的需求多樣化，豐富品牌的內(nèi)涵，提高消費者對品牌的認知度，我們需要采取以下策略:

1. 品牌延伸

隨著全球經(jīng)濟一體化和新經(jīng)濟時代的到來，品牌的生命周期越來越短，品牌的模仿率越來越高，消費者的偏好也越來越多樣化。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，消費者的需求會隨著不斷的滿足而逐漸增加，過去被認為合理的品牌特征或品牌承諾可能會被消費者逐漸拋棄甚至遺忘。因此，為了滿足消費者的多樣化需求，豐富品牌的內(nèi)涵，提高消費者對品牌的認知度，企業(yè)應(yīng)采取品牌延伸策略。企業(yè)可以對品牌進行橫向延伸，也可以對品牌進行縱向延伸。所謂橫向延伸，是指企業(yè)將現(xiàn)有品牌對不同類別進行延伸，增加產(chǎn)品差異，以滿足不同消費者的需求。縱向延伸是指將現(xiàn)有品牌延伸到同一類別的不同品種(性能、款式、規(guī)格、檔次等)，以滿足消費者不斷變化的個性需求。

2. 品牌整合營銷

整合營銷是一種新的商業(yè)模式，它可以幫助企業(yè)與消費者建立有效的溝通，通過品牌的傳播提高品牌認知度。品牌傳播的方式有很多種，如廣告、公共關(guān)系、市場營銷、口碑傳播等等。企業(yè)可以根據(jù)具體情況進行選擇，使消費者擁有一定的品牌信息大化。對于生活在發(fā)達城市的消費者來說，他們有很多獲得品牌信息的渠道，為了提高他們對品牌的認知度，企業(yè)可以實施促銷手段。公共場所現(xiàn)場表演，讓消費者免費體驗，在特殊節(jié)日進行降價和銷售、購買商品贈送禮品等活動，刺激他們的購買欲望，增加他們的消費體驗。對于生活在欠發(fā)達地區(qū)的消費者，建立更多的銷售網(wǎng)點，利用電視、廣播等媒體宣傳，抓住每一次與消費者的接觸，增加他們對品牌的記憶。海爾在這方面做得很好。除了在電視上宣傳海爾品牌，海爾的維修人員還穿著統(tǒng)一的服裝。這使得消費者看到海爾維修人員，心里就會想到海爾品牌，通過與維修人員的接觸，更了解海爾品牌。

3.品牌個性塑造與合理設(shè)計

品牌認知是消費者對品牌的一種整體感受。由于消費者性別、年齡、個性等方面的差異，要提高某一品牌在所有消費者中的認知度并不容易。因此，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品用戶的特點來塑造品牌。如果企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是針對一個特殊的消費群體，那么企業(yè)就應(yīng)該分析這類群體有什么特點，從而使品牌個性與這類群體相一致。名稱、包裝設(shè)計也盡量體現(xiàn)這類消費者的特點。例如，百事可樂的品牌塑造運動中所表現(xiàn)出的年輕、有活力、自我宣傳的個性，就迎合了新一代年輕人的個性。在包裝設(shè)計方面，百事公司將年輕人喜愛的偶像圖案印在包裝瓶上，獲得了年輕一代的高度認可。

以上三種策略主要針對影響消費者品牌認可度的三個維度。在實際應(yīng)用中，企業(yè)可以根據(jù)自身的特點和實力進行選擇，也可以綜合運用三種策略，或者采用其他策略來提高消費者的品牌認知度，實現(xiàn)企業(yè)利潤的大化。

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