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肖樂(lè)策劃組長(zhǎng)告訴我們，他們做品牌策劃總是堅(jiān)定自己團(tuán)隊(duì)設(shè)定的原則，正因?yàn)槿绱耍麄兊膱F(tuán)隊(duì)才能在品牌策劃和推廣的道路上走得越來(lái)越遠(yuǎn)，幫助更多人實(shí)現(xiàn)品牌推廣的理想。
第一，遠(yuǎn)見(jiàn)原則
規(guī)劃必須是前瞻性的，也就是說(shuō)，規(guī)劃人員必須有“遠(yuǎn)見(jiàn)”，能看到地平線(xiàn)以外的東西，能看到別人看不到的東西。只有這樣，他才能抓住第一個(gè)意外獲勝的機(jī)會(huì)。相反，他必須有“沒(méi)有遠(yuǎn)見(jiàn)的即時(shí)擔(dān)憂(yōu)”，并被瑣事所困。對(duì)于那些不為世世代代計(jì)劃的人，那些不為某一時(shí)期計(jì)劃的人，那些不為全局計(jì)劃的人，以及那些不為某一地區(qū)計(jì)劃的人來(lái)說(shuō)，情況也是如此。這個(gè)原則很容易理解。許多計(jì)劃者在實(shí)踐中試圖遵循這一原則，但程度不同。例如，許多公司忙于要求廣告代理公司投放廣告，而不是規(guī)劃他們的品牌戰(zhàn)略。花了很多錢(qián)之后，可能會(huì)有一些好處，但肯定會(huì)事半功倍。
第二，陽(yáng)光原則
這一原則意味著，規(guī)劃必須看到太陽(yáng)，并承受它的“暴露”。也就是說(shuō)，計(jì)劃者必須寬宏大量，不能制定不合理的計(jì)劃，即計(jì)劃不能欺騙消費(fèi)者，損害消費(fèi)者利益，違背社會(huì)公德和倫理。不幸的是，許多規(guī)劃案例違反了這一原則，仍然沒(méi)有得到足夠的重視。雖然2012年3月15日曝光的企業(yè)和其他類(lèi)似危機(jī)的企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)取得了經(jīng)濟(jì)上的成功，但明顯違反了陽(yáng)光規(guī)劃原則。
第三，x射線(xiàn)原理
x射線(xiàn)是一種波長(zhǎng)很短的電磁波，從10納米到0.1納米。它具有很強(qiáng)的穿透力，廣泛應(yīng)用于科技和醫(yī)療領(lǐng)域。這意味著規(guī)劃人員應(yīng)該具備“深入地下三英尺”的思想和能力，以找到問(wèn)題的根源，或者找到問(wèn)題的根源，然后利用現(xiàn)有資源進(jìn)行規(guī)劃。這樣，計(jì)劃的實(shí)施，才有可能達(dá)到底部的效果。否則，它肯定會(huì)觸及表面，治標(biāo)不治本。例如，一家品牌定位錯(cuò)誤的購(gòu)物中心熱衷于進(jìn)行一些無(wú)害的節(jié)目和促銷(xiāo)活動(dòng)。因此，根本問(wèn)題不能自然解決。幾個(gè)月后，它仍然是“門(mén)前的鞍馬”。