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短視頻廣告應該怎么做呢？短視頻營銷在當前可以說是火的一塌糊涂。短視頻為傳統廣告找到了一個新的方向，帶來了形式和內容上的新變化，這都是因為短片不僅為傳統廣告提供了一種與消費者接觸的新方式，而且彌補了傳統視頻廣告的諸多不足。

首先，短視頻平臺擁有龐大的用戶群、集中的流量、高活性和高粘性。

與以前的視頻網站不同，觀看短片的用戶有一定的偏好，但沒有強烈的目的。例如，愛奇藝的用戶會注冊一個電視連續劇，但當他們平時不能看電視連續劇時，他們的活動會明顯減少，當電視連續劇結束時，用戶將不再經常使用這個平臺。對于像抖音，這樣的短片來說，視頻很短，內容豐富，具有互動性。用戶可以在零碎的時間里隨意瀏覽視頻，并快速找到喜歡的視頻；用戶還可以上傳自己的視頻，與朋友和家人分享和交流，這加深了用戶對抖音的依賴

短視頻的興起正是因為它填補了人們的碎片化時間、表達欲望和創造欲望，而短視頻平臺以其巨大的流量和高度的活躍性成為品牌營銷推廣的“風水寶地”。因此，在短視頻平臺上投放短視頻廣告可以讓更多的人“刷”到它們。

其次，短視頻平臺的推薦機制使廣告更有針對性，減少了對用戶的干擾。

目前，短視頻平臺基本上采用推薦算法，即根據用戶的瀏覽歷史和觀看完整性，判斷他們的總體偏好和傾向，向用戶推薦相似的視頻內容，這意味著短視頻廣告可以通過算法出現在相關領域感興趣的用戶面前，使他們更有針對性，提高推廣質量。此外，信息流中的視頻廣告獨立存在，不會干擾其他視頻內容。內容也與平臺風格一致，更容易接受。如果你不喜歡它，你可以直接把它刷到下一個視頻中，這會削弱用戶對廣告的拒絕心理。

由于用戶的高度活躍，廣告視頻可以隨著用戶的更新而不斷出現，并且可以覆蓋整個平臺，傳輸速度和范圍非常廣。

第三，視頻短片廣告是互動的，廣告的一般效果可以根據用戶的互動來理解。

無論是信息流中的視頻廣告還是官方賬號發布的短廣告視頻，都可以像其他內容視頻一樣與用戶互動，用戶可以收集、轉發、評論和下載。在QQ空間信息流的視頻廣告中，你總能看到有多少人贊美和轉發它，而在抖音中文品牌正式發布的廣告視頻中，有很多人在評論區留言和互動，這種互動促進了商家和消費者之間信息的雙向傳遞。過去，觀眾被動地接受廣告，但現在消費者可以表達他們對廣告內容的看法和態度，這樣商家可以更好地接受消費者的建議和反饋。通過互動觀察受眾的反應，我們可以了解廣告的總體效果，進而分析視頻廣告的不足，并不斷改進和優化。

第四，短視頻廣告的成本較低，并且有更多的傳遞渠道。

傳統的電視廣告和視頻網站標題廣告都需要購買廣告空間和支付高額的投放成本，并且需要花費大量的財力和物力來拍攝和制作廣告。總的來說，廣告的成本很高。如果廣告被制作成一個短視頻并放在視頻網站上，它將與一般的UGC內容上傳閾值一致，并且基本上沒有成本。當然，如果你想在短時間內獲得一定程度的人氣，你可以購買熱門搜索、閱讀量、推薦空間等。與廣告空間相比，成本仍然要低得多。

由于上傳閾值較低，短視頻廣告幾乎可以放在任何允許上傳視頻的平臺上，并且可以在多個平臺和頻道上發布，因此短視頻廣告有機會在整個網絡中被知曉。

短視頻的優勢彌補了傳統視頻廣告的一些不足，使廣告在促銷和消費者觀看意愿之間達到了一種平衡，同時可以直接聯系消費者，使廣告更具針對性和靈活性。

短片廣告的現狀如何？有什么問題嗎？

短片仍然是目前流行的內容形式，而這個行業剛剛進入成熟和繁榮時期，所以它的輝煌還可以持續很長一段時間，而短片廣告行業也緊隨其后，如火如荼。

短片為廣告注入了強大的新鮮血液，但同時也帶來了一些新的缺點：

1.缺乏創造力很難吸引注意力。

短片內容豐富有趣，持續時間短而簡潔，可以自由分享和表達創作環境，是其獲得市場的重要條件。然而，在這樣一個“內容為王”的平臺上，視頻廣告也需要依靠廣告創意來獲得流量和人氣，所以短視頻廣告應該注重創意。然而，要兼顧廣告信息、傳播效果和內容創意并不容易，這就需要生產者更多的投入。就大多數短片廣告而言，它們仍然是一種傳統的內容形式，創意不足的視頻很難形成流行。

2.存在暗箱操作，監控困難，實際推廣效果難以評估。

廣告被放置在一個簡短的視頻平臺上，雖然它可以通過互動數據進行評估，但這些數據很可能是人為的，而且還有水軍的行為。無論是國內還是競爭對手都可能被水軍和購買數據所迷惑，這將掩蓋真實情況，給監測和評估造成很大困難，從而使廣告后的真實效果無從知曉。

3.視頻廣告中存在著濫用、低俗、侵權等混亂現象，這與平臺是分不開的。

短視頻平臺中的處理和再創作現象，由于視頻數量太大，版權概念淡化，視頻廣告也有盜竊和侵權行為；同時，一些平臺因監管不力和低俗廣告而產生負面影響。該平臺可以為短片廣告的自由成長提供土壤，但同時又缺乏限制，容易形成野蠻的成長態勢。由此可見，短視頻平臺的新土壤為傳統廣告提供了更加肥沃和廣闊的成長空間，它已經從處處受限的局面走到了另一個極端環境。雖然它更有活力，但還遠遠不夠。廣告主需要加強視頻廣告的審美和價值取向，對自己有嚴格的要求。該平臺還需要嚴格控制內容審查，以及用戶和企業的權益。