軟文廣告是純文字性的廣告,雖然相對于其他廣告而言,沒有豐富的色彩,沒有具體化的對象,但是軟文廣告的好處卻數不勝數,關于軟文廣告的概念,肖樂策劃(微信15183386961)專業代筆十二年,數百位碩博代筆文案老師為您進行精心的指導。具體詳情請掃描下方的二維碼:
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軟文廣告,顧名思義,是由廣告公司的市場策劃人或文案人員撰寫的“文本廣告”,與硬廣告不同。軟文的精妙之處在于一個“軟”字,像一根暗藏的針,近而不露。它追求的是春風化雨,潤無聲的傳遞效果。如果說硬廣告是國外少林功夫的話;那么,軟文就是一根軟針,用軟克剛武當拳,軟硬兼備,修修補補,是有力的營銷手段。
軟文本的定義有兩種,一種是狹義的,另一種是廣義的。狹義上,是指企業花錢在報紙、雜志等宣傳載體上刊登的文字廣告。這個定義是付費文本廣告的早期定義。廣義上是指通過策劃、刊登在報紙上,提高企業的品牌形象和知名度或促進企業銷售的宣傳、說明性文章,包括具體的新聞報道、深度文章、有償短廣告、案例分析等,雜志或互聯網等宣傳載體。
廣告是指在廣告的影響下,以較少的投入吸引潛在消費者的注意力,增強產品的銷售力量,提高產品的美譽度,達到產品的戰略戰術目的,引導消費群體購買的廣告。
現代商業活動離不開廣告。廣告是市場競爭的直接結果,是企業決定參與市場競爭的標志。從某種意義上說,企業廣告是企業進入市場的宣戰。廣告在擴大市場、促進銷售、改善公關形象、增強企業整體競爭力和社會影響力等方面起著非常重要的作用。它是連接企業、社會和消費者的橋梁。
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