品牌策劃是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的整體發(fā)展,借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù),進(jìn)行決策、策劃、構(gòu)思、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等計(jì)劃方案的過程。中國已經(jīng)從代理加工生產(chǎn)時(shí)代進(jìn)入了打造自主品牌的時(shí)代,即進(jìn)入了品牌競爭時(shí)代。越來越多的企業(yè)意識(shí)到品牌的力量,開始注重自身品牌的塑造,希望通過提高產(chǎn)品或企業(yè)知名度來擴(kuò)大市場,走出國門,進(jìn)入國際市場。隨著市場的發(fā)展,越來越多的人進(jìn)入到品牌策劃這一行,本期肖樂策劃團(tuán)隊(duì)將為您帶來的主題就是如何做好品牌策劃~
3、品牌策劃的終目的是不斷獲得更好的銷售和利潤。因此,品牌規(guī)劃的重要內(nèi)容之一,是進(jìn)行科學(xué)和前瞻性的規(guī)劃品牌延伸的以下方面:提煉品牌的核心價(jià)值與寬容,嵌入品牌延伸的管道:如何抓住機(jī)遇品牌延伸和擴(kuò)張;如何有效規(guī)避產(chǎn)品品牌延伸風(fēng)險(xiǎn);如何強(qiáng)化品牌核心價(jià)值與主聯(lián)想,提升品牌價(jià)值與品牌延伸;如何成功地推廣新產(chǎn)品。
品牌策劃者不僅要幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略,還要幫助企業(yè)細(xì)化戰(zhàn)略,協(xié)助企業(yè)實(shí)施,從而引導(dǎo)企業(yè)一步一步實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。換句話說,品牌策劃者不是那些簡單地“銷售解決方案”的人,而是那些能夠做板凳,把品牌理想變成現(xiàn)實(shí)的人。