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品牌形象的建立和傳播是品牌營銷的主要任務。然后針對品牌策劃的目標形象，這是品牌營銷策劃的重點和首要工作。形象是品牌的靈魂。樹立理想的品牌目標形象，會賦予品牌強大的生命力。如果品牌目標形象建設不當，將會導致整個品牌營銷計劃的失敗。只有正確塑造品牌形象，品牌營銷活動才有意義。因此，首先要科學地設計和規(guī)劃品牌目標形象，盡可能地設計出一個理想的品牌形象。

首先要明確的是，這里所謂的品牌形象中的形象，并不是指人們對形象的狹義理解。其實，品牌形象是一個非常寬泛的概念，有著非常寬泛的內(nèi)涵，是一個形象系統(tǒng)。品牌形象包括:

圖像的出現(xiàn)

指的是品牌、設計、商標設計、包裝、裝飾和直觀的視覺和聲音效果,如“阿迪達斯”品牌運動服裝在中國法律是阿迪達斯的商標,“奧迪汽車”是一系列的四個圈,的主題“南山”牌奶粉外觀設計背景是綠色的草原屬于品牌形象的外觀,這是品牌形象系統(tǒng)的外層,表面的圖像。

函數(shù)圖像

通常是消費者認可的品牌的物理和功能特性,即品牌可以讓消費者產(chǎn)生產(chǎn)品如可用性、可靠性、安全、方便、先進、舒適、環(huán)境保護以及其他關聯(lián)的物理特性,如:聽到了“索尼”,讓人想起高品質(zhì),會習慣性地認為,只要是“索尼”質(zhì)量是好的;一看到“微軟”，人們就會聯(lián)想到高科技等等。只要它是“微軟”，它總是先進的等等。

情感形象

它指的是品牌被消費者普遍認可的情感特征，即品牌能讓消費者感受到情感的感受，如“多愛”讓人感受到溫暖和愛意，“夢潔”讓人感受到浪漫和甜蜜。“晚安”讓人們感到保護和關心等等。

文化形象

它是指一個品牌所具有的被消費者普遍認可的文化特征，即消費者從該品牌中感受到的某種文化品味或生活方式。例如，“可口可樂”代表自由和激情，“萬寶路”代表堅韌和英雄主義，“海爾”代表團結和真誠等等。

社會形象

它指的是消費者普遍認可的品牌的社會特征，即消費者從品牌中感受到的一定的社會價值，如駕駛“寶馬”車體現(xiàn)身份，吃“肯德基”代表時尚，穿“金麗來”代表品味等。

是被消費者普遍認可的品牌能夠給消費者帶來某種自我價值的心理體驗，是能夠讓消費者在某一品牌特征上產(chǎn)生強烈的心理共鳴，如廣告語:“春蘭空調(diào),追求高水平,”說似乎只要是時候人們會追求“春蘭”空調(diào),因此,反過來,只要購買“春蘭”空調(diào),會在心理上感覺已經(jīng)可以滿足高層次的需求。“安踏，必勝的力量”也是如此;每個成功的人都必須有一個七領"等等。