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今天分享幾個做好品牌策劃的思維。品牌規(guī)劃的思維必須從品牌能給企業(yè)帶來的價值和意義開始。眾所周知，當(dāng)我們購買產(chǎn)品時，當(dāng)我們自己的經(jīng)濟(jì)條件允許時，我們可能都想購買具有品牌價值的產(chǎn)品，因為品牌產(chǎn)品給我們帶來一種內(nèi)心的平靜、滿足和安全感，同時也給我們帶來信心、氣質(zhì)、榮耀等精神象征。然而，當(dāng)我們購買品牌產(chǎn)品時，我們不再購買純粹的產(chǎn)品，而是購買一些獨特的價值點或品牌核心價值，這是品牌規(guī)劃真正價值的本質(zhì)。

1.企業(yè)品牌營銷規(guī)劃首先需要仔細(xì)分析企業(yè)服務(wù)或產(chǎn)品能為消費者解決哪些獨特的痛點，以及它們能給用戶帶來哪些獨特的價值。然后通過對市場調(diào)查數(shù)據(jù)的分析，我們繞過其他企業(yè)同類產(chǎn)品的品牌定位，選擇一個有不同理念的獨特品牌定位。這是好的政策。例如，一種洗發(fā)水產(chǎn)品以品牌為導(dǎo)向，旨在“去除頭皮屑”。那么企業(yè)就會模仿以品牌為導(dǎo)向的“去屑”，失去其獨特的核心競爭優(yōu)勢。自然品牌發(fā)展之路非常艱難，已經(jīng)失去了品牌規(guī)劃的價值。品牌的意識形態(tài)差異化定位是在同一個行業(yè)領(lǐng)域建立絕對的核心競爭優(yōu)勢。這是品牌建設(shè)的初衷和意義。

2.企業(yè)品牌營銷策劃的關(guān)鍵，是對品牌廣告口號的探索和研究，根據(jù)企業(yè)獨特的品牌定位思維用一句簡單的話就能集中企業(yè)獨特的品牌核心價值。品牌廣告語言可以采用強(qiáng)烈的攻擊理念，這更有利于中小企業(yè)的品牌發(fā)展。品牌廣告口號策劃的真正目的是通過頻繁的品牌營銷傳播品牌獨特的核心價值，使其企業(yè)消費者群體在特定場合或通過電視或互聯(lián)網(wǎng)等營銷渠道看到特定的品牌形象特征或聽到品牌廣告口號時，自然會將其視為品牌。當(dāng)然，這要求企業(yè)一如既往地堅持品牌傳播。

3.企業(yè)品牌營銷策劃的重點是在外部建立企業(yè)的品牌形象，這就要求對企業(yè)本身或產(chǎn)品進(jìn)行有效的視覺形象包裝設(shè)計。從審美內(nèi)涵思維的角度來看，企業(yè)標(biāo)識形象、辦公樓或辦公場所、企業(yè)品牌直銷專賣店或加盟專賣店的經(jīng)銷商、產(chǎn)品宣傳資料相冊、產(chǎn)品包裝盒或包、品牌廣告宣傳海報、品牌網(wǎng)站等。應(yīng)設(shè)計有鮮明風(fēng)格的形象包裝規(guī)劃，以明確區(qū)別于其他品牌，創(chuàng)造全面獨特的品牌形象識別特征。企業(yè)需要更加注重產(chǎn)品形象的更新?lián)Q代，通過新穎的視覺形象不斷征服消費者群體的視覺和精神體驗。通過這種方式，消費者可以在市場中被有效地捕獲。吸引消費者了解產(chǎn)品，了解產(chǎn)品的價值，終購買滿意的產(chǎn)品。

4.企業(yè)品牌營銷策劃中重要的是品牌營銷運作。然而，在品牌發(fā)展的過程中，企業(yè)必須根據(jù)自己的實際情況來行動。品牌廣告可以快速創(chuàng)建一個品牌。然而，也有一些著名的酒類公司，由于廣告成本高，企業(yè)負(fù)擔(dān)不起，業(yè)績不佳，終走向衰落。再次，建議企業(yè)家和朋友結(jié)合企業(yè)的財務(wù)實力，合理選擇品牌營銷傳播渠道。這樣，企業(yè)可以自由進(jìn)退，有效化解較高的經(jīng)營風(fēng)險。