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在品牌策劃中的核心要點(diǎn)是什么呢？一個(gè)在品牌策劃領(lǐng)域馳騁多年的團(tuán)隊(duì)——肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)將給出回答：

品牌規(guī)劃的核心點(diǎn)是將規(guī)劃的要素有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，使品牌資產(chǎn)大化。品牌識(shí)別系統(tǒng)、品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)就像憲法。企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)就像組織和個(gè)人的日常政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)活動(dòng)。將營(yíng)銷策略、廣告創(chuàng)意、終端展示和推廣作為品牌策略管理的工作，相當(dāng)于將公民的日常社會(huì)活動(dòng)如升學(xué)、就醫(yī)、戀愛(ài)、結(jié)婚等作為憲法的制定和實(shí)施。與人大，的工作職責(zé)一樣，企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理部門的職責(zé)首先是制定品牌構(gòu)成，然后檢查品牌構(gòu)成是否有效地反映在品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略、廣告、公共關(guān)系、促銷和其他傳播活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)。

顧客在品牌推廣中的作用也非常重要。顧客就是上帝的說(shuō)法并非沒(méi)有道理。肖樂(lè)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)將為您分析客戶在品牌推廣中扮演的不可或缺的角色。

20世紀(jì)70年代，一個(gè)非常重要的營(yíng)銷理論誕生了，那就是來(lái)自美國(guó)的里斯和特勞特的“定位理論”。這部分人產(chǎn)生了特定的“顧客形象”。你可以想想乘坐“奔馳”公共汽車的人。你穿什么樣的鞋子？誰(shuí)會(huì)經(jīng)常喝茅臺(tái)？是的，品牌經(jīng)理自然應(yīng)該讓品牌為這些人服務(wù)。但要做好這一點(diǎn)，我認(rèn)為有效的方法是使用價(jià)格杠桿。如果我們想吸引大多數(shù)人的業(yè)務(wù)，我們將降低價(jià)格門檻。如果你想維護(hù)少數(shù)人的利益，就設(shè)置價(jià)格壁壘。價(jià)格自然會(huì)把人群分開。顧客的形象也來(lái)自于他自己的消費(fèi)水平。因此，在推廣一個(gè)品牌的過(guò)程中，通過(guò)考慮學(xué)生購(gòu)買什么樣的客戶形象來(lái)因材施教，可以事半功倍。