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軟文寫作怎么去創(chuàng)造品牌故事呢？大多數(shù)時(shí)候，直接廣告所達(dá)到的效果遠(yuǎn)不如生動(dòng)的故事，這就是基于故事的軟文本營(yíng)銷的魅力。特別是在品牌建設(shè)中，如果一個(gè)人想給自己的品牌留下更深刻的印象，這種軟文營(yíng)銷就更重要。

然而，生動(dòng)的故事不容易講。除了掌握一些寫作公式，你還需要知道三種方法來改善讀者的印象。

首先，選擇好的品牌故事代表詞

每個(gè)故事都有一個(gè)中心思想，所有的故事情節(jié)和人物都是為了傳達(dá)這個(gè)思想而衍生出來的。因此，無論什么樣的故事，都有必要有一個(gè)詞能代表這種思想，這樣當(dāng)讀者想到這個(gè)詞時(shí)，他們就會(huì)立即想到相應(yīng)的故事。例如，《三國(guó)演義》的中心思想是“忠誠(chéng)”，由此產(chǎn)生了“忠誠(chéng)的化身”關(guān)云長(zhǎng)和“跨越五關(guān)斬六將”、“義釋[0x4e21”的故事。

至于品牌故事，也不例外。如何找到有代表性的單詞？事實(shí)上，這很簡(jiǎn)單，只需遵循以下程序:

企業(yè)——的目的或使命提煉——并列出——個(gè)代表詞的選擇

1.該企業(yè)的使命是為中國(guó)上市公司和成長(zhǎng)型企業(yè)提供在線品牌整合營(yíng)銷推廣解決方案和在線公關(guān)服務(wù)。

2.細(xì)化:軟營(yíng)銷生態(tài)圈、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家、營(yíng)銷推廣領(lǐng)先平臺(tái)

3.選擇:軟文化營(yíng)銷生態(tài)圈

二，隱喻的使用

它也賣空調(diào)。當(dāng)以低噪音為宣傳點(diǎn)時(shí)，甲的廣告是“空調(diào)的噪音低至27分貝，非常安靜”，乙的廣告是“空調(diào)的噪音就像撕紙的聲音”。哪一個(gè)能讓人們理解低噪音，它是什么樣的噪音？哪個(gè)更令人印象深刻？

顯然，人們更容易理解和記住B的寫法，尤其是當(dāng)他們不知道分貝是多少的時(shí)候。這就是善用比喻的好處。在描述品牌故事時(shí)，在適當(dāng)?shù)牡胤绞褂秒[喻可以有效加深讀者對(duì)品牌的印象。

第三，在品牌故事中設(shè)置記憶點(diǎn)

選擇代表詞和使用隱喻實(shí)際上是設(shè)置記憶點(diǎn)的兩種表現(xiàn)。

記憶點(diǎn)的設(shè)置應(yīng)以“簡(jiǎn)單”為核心原則。不管目標(biāo)是什么樣的群體，信息都應(yīng)該用精確而簡(jiǎn)單的語言來傳達(dá)。比如“科技以人為本”和“大家好，大家好”。

此外，仍然需要具體化。越具體，就越容易記住。如何做到這一點(diǎn)？還有一個(gè)過程要遵循:

列出10個(gè)(或更多)相關(guān)單詞/短語——，選擇一個(gè)——，在單詞周圍添加描述性單詞——，并重復(fù)三次。

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基于故事的軟文本營(yíng)銷的巨大魅力對(duì)企業(yè)非常重要。為了充分發(fā)揮這種魅力，除了掌握四種寫作方法外，還需懂還必須用三種方法來增強(qiáng)讀者的印象。