軟文寫作怎么去創(chuàng)造品牌故事呢?大多數(shù)時(shí)候,直接廣告所達(dá)到的效果遠(yuǎn)不如生動(dòng)的故事,這就是基于故事的軟文本營(yíng)銷的魅力。特別是在品牌建設(shè)中,如果一個(gè)人想給自己的品牌留下更深刻的印象,這種軟文營(yíng)銷就更重要。
然而,生動(dòng)的故事不容易講。除了掌握一些寫作公式,你還需要知道三種方法來改善讀者的印象。
首先,選擇好的品牌故事代表詞
每個(gè)故事都有一個(gè)中心思想,所有的故事情節(jié)和人物都是為了傳達(dá)這個(gè)思想而衍生出來的。因此,無論什么樣的故事,都有必要有一個(gè)詞能代表這種思想,這樣當(dāng)讀者想到這個(gè)詞時(shí),他們就會(huì)立即想到相應(yīng)的故事。例如,《三國(guó)演義》的中心思想是“忠誠(chéng)”,由此產(chǎn)生了“忠誠(chéng)的化身”關(guān)云長(zhǎng)和“跨越五關(guān)斬六將”、“義釋[0x4e21”的故事。
至于品牌故事,也不例外。如何找到有代表性的單詞?事實(shí)上,這很簡(jiǎn)單,只需遵循以下程序:
企業(yè)——的目的或使命提煉——并列出——個(gè)代表詞的選擇
1.該企業(yè)的使命是為中國(guó)上市公司和成長(zhǎng)型企業(yè)提供在線品牌整合營(yíng)銷推廣解決方案和在線公關(guān)服務(wù)。
2.細(xì)化:軟營(yíng)銷生態(tài)圈、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家、營(yíng)銷推廣領(lǐng)先平臺(tái)
3.選擇:軟文化營(yíng)銷生態(tài)圈
二,隱喻的使用
它也賣空調(diào)。當(dāng)以低噪音為宣傳點(diǎn)時(shí),甲的廣告是“空調(diào)的噪音低至27分貝,非常安靜”,乙的廣告是“空調(diào)的噪音就像撕紙的聲音”。哪一個(gè)能讓人們理解低噪音,它是什么樣的噪音?哪個(gè)更令人印象深刻?
顯然,人們更容易理解和記住B的寫法,尤其是當(dāng)他們不知道分貝是多少的時(shí)候。這就是善用比喻的好處。在描述品牌故事時(shí),在適當(dāng)?shù)牡胤绞褂秒[喻可以有效加深讀者對(duì)品牌的印象。
第三,在品牌故事中設(shè)置記憶點(diǎn)
選擇代表詞和使用隱喻實(shí)際上是設(shè)置記憶點(diǎn)的兩種表現(xiàn)。
記憶點(diǎn)的設(shè)置應(yīng)以“簡(jiǎn)單”為核心原則。不管目標(biāo)是什么樣的群體,信息都應(yīng)該用精確而簡(jiǎn)單的語言來傳達(dá)。比如“科技以人為本”和“大家好,大家好”。
此外,仍然需要具體化。越具體,就越容易記住。如何做到這一點(diǎn)?還有一個(gè)過程要遵循:
列出10個(gè)(或更多)相關(guān)單詞/短語——,選擇一個(gè)——,在單詞周圍添加描述性單詞——,并重復(fù)三次。
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基于故事的軟文本營(yíng)銷的巨大魅力對(duì)企業(yè)非常重要。為了充分發(fā)揮這種魅力,除了掌握四種寫作方法外,還需懂還必須用三種方法來增強(qiáng)讀者的印象。