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我們在購買產(chǎn)品的時候，品牌絕對會增加我們購買的幾率。那么為什么呢？因為現(xiàn)在是一個品牌當?shù)赖臅r代。品牌知名度高對消費者來說就意味著可以買的放心。那么品牌營銷策劃應該怎么做呢?一起了解一下。

一、品牌定位

自從特勞特提出定位理論以來，品牌就開始意識到定位的重要性。我是誰？這是讓消費者了解品牌的第二步。租車公司艾維斯的口號——我們是第二個孩子，所以我們更加努力。當所有品牌都在爭奪第二類產(chǎn)品時，艾維斯冷靜地向消費者承認：我們是第二個孩子，因此我們也更加努力。它是否使消費者對艾維斯感到滿意，因為我們都感謝努力工作的人們。艾維斯這種定位策略打破了品牌不是第二個品牌的神話，而成為第二個孩子也沒有錯。消費者不會拒絕您，因為您是第二個孩子。在這方面，有必要談論消費者洞察力。

二、客戶定位

每個品牌都應該了解自己的消費群體。我們繼續(xù)以艾維斯為例。對于消費者而言，該行業(yè)排名第二的汽車租賃公司擅長于——的服務和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但同時價格卻更昂貴。如果有一個更便宜的品牌，提供更好的服務并且汽車更清潔，那么消費者將不會選擇。對于消費者而言，他們將始終做出對自己有利的選擇。 艾維斯對此有所了解，所以他們說——我們是第二個孩子，因此我們也更加努力。

三、品牌傳播

企業(yè)離不開品牌推廣，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代，溝通渠道已經(jīng)多樣化，消費者獲得了很多信息。在我們買東西之前，我們就到家門口去了超市，但是現(xiàn)在我們可以選擇在線購物，購買和便利店。消費者擁有更多選擇，競爭更加激烈。品牌應選擇適合自己的傳播方式。基于對用戶社區(qū)的了解，我們選擇媒體交付方式。 奔馳廣告將出現(xiàn)在汽車論壇上，化妝品廣告將出現(xiàn)在美容視頻中。

四、品牌維護

品牌運營和維護的目的是長時間保持用戶的粘性，就像明星擁有頑固的粉末一樣。怎么做？人是情感動物。我們希望將品牌視為個人。他與用戶交流以產(chǎn)生情感，直到用戶識別出該品牌。另一方面，品牌是每個消費者的鏡像，即品牌=消費者本人。

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