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品牌營銷策劃的內容都包含哪些方面呢？工作時間越長，你會發現品牌營銷規劃越復雜、越系統。答案“品牌策劃”中包含什么？在提問之前，想想品牌策劃是什么。在我看來，品牌策劃不是一個名詞，而是一個過程。它是企業發現用戶價值、傳播價值和鞏固用戶認知的過程。根據品牌定義，我認為品牌策劃包括四個方面。

品牌營銷策劃的內容是什么？

一、戰略分析

洞察力是戰略分析的核心。在這一階段，有必要了解消費者的需求、競爭對手無法滿足的需求以及企業能夠滿足的用戶價值。

以超級猩猩品牌為例，深入了解消費者在健身房有了會員卡后無法堅持的痛點；與此同時，市場上健身房的促銷現象很強。基于消費者的痛點和競爭對手的弱點，超級猩猩提出了“無卡不賣”的價值主張和差異化的價值主張，這使得它們很快受到消費者和資本市場的追捧。據悉，D輪獲得了3.6億元的投資。

二、價值表達

在確定戰略方向并為用戶提供差異化的價值主張后，品牌營銷規劃需要一個核心記憶系統來可視化用戶價值。這個系統通常分為語言系統和符號系統。語言系統包括品牌名稱、廣告語言、復制音調和品牌故事。記憶系統包括品牌標識、虛擬儀器、包裝、廣告影片等。

例如，錢大媽決定不賣隔夜肉后，她在廣告語言設計和店鋪裝修設計中盡可能強調價值主張，然后將不賣隔夜肉的認知植入用戶的腦海。

第三，戰略規劃

戰略規劃主要包括三個部分：賣什么；對誰以及如何。

賣什么主要決定心理范疇和價值主張，心理范疇決定消費者心目中的品牌范疇。例如，王老吉的商品類別是涼茶，但在消費者心目中，它是一種防止憤怒的飲料。沃爾沃的商品類別是汽車，但消費者的心理類別是安全和高檔汽車。價值主張，即確定品牌營銷策劃向消費者提供的價值主張，即確定是銷售產品、銷售場景還是銷售價值。

不管是誰賣的，都是決定產品的人群，包括主流人群和亞文化人群；主流人群包括潛在用戶和非潛在用戶。例如，兒童是卡通片的主要消費者，但是迪士尼把卡通片賣給全世界天真善良的成年人。

如何銷售主要包括三個層次：產品、渠道和價格。在這個階段，產品概念化和概念產品化應該從產品的角度來實現。例如，前一段時間，華和華提出為他們的愛好開發臟兮兮的鉛筆產品，即他們發現學生在考試時害怕臟紙，然后圍繞概念開發產品，從而達到暢銷。渠道和價格水平過于復雜，需要深入研究后解決。

四.戰略實施戰略實施階段是一項詳細的工作，定期對工作進行審查。一方面，實施可以提高戰略的準確性，另一方面，戰略將得到細化，品牌營銷計劃將得到實施。市場規劃公司正在回歸，但在如何實施這一戰略上存在一些差異。