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我們為什么要制定品牌營銷策略呢？策略是從一個戰略角度來布局來統籌整個品牌營銷活動的。我們經常說沒有方向就跟沒頭蒼蠅一樣，因此品牌的發展就不會有好的效果。所以說今天我們就來聊一聊品牌推廣策略吧。

品牌是一個集體概念，包括品牌名稱、品牌標志和商標。其目的是識別某一組賣方的產品或服務，并將其與競爭對手的產品和服務區分開來。營銷國際化的必然趨勢是品牌全球化。基于全球經濟一體化的宏觀環境影響，圍繞品牌的營銷戰略是發展戰略的重點。

首先，品牌的特征。品牌來自特定的文化氛圍，賦予每種產品文化特征。產品不僅是這種文化的產品和體系，也是一種交流手段。文化包括品牌設計吸收的價值體系。文化特征是決定品牌外部形式的基本原則。它是品牌的核心，文化差異是品牌的基礎。

第二，品牌戰略設計。在目標市場分析中，可以選擇不同的標準或角度進行市場細分。一般來說，有地理標準、人口標準、購買標準和心理標準。確定目標市場就是在市場細分的基礎上評估這些細分市場，以確定品牌應該設定的目標市場。細分市場的潛在需求規模由潛在消費者數量、支付能力、價格彈性等因素決定。為了確定細分市場的潛在需求規模，有必要對這些因素進行定量趨勢分析。

決定細分市場實際容量的另一個因素是細分市場中的潛在競爭對手。品牌定位是為目標市場確定和建立獨特的品牌形象，設計和傳播品牌整體形象，從而在目標客戶心中占據獨特而有價值的位置的過程或行動。品牌定位的實施可以使潛在客戶對品牌有一個有益的理解，從而產生品牌偏好和購買行為。

第三，品牌的長期戰略。品牌形象設計風格，只有一致才能尋求長期穩定的發展，不必重復相同的主題，主題應該以產品和服務為基礎，應該與時俱進。廣告投資是品牌保持長期戰略的武器。廣告公司的幫助是企業開展品牌營銷不可或缺的，只有“聰明”的廣告公司才能真正幫助客戶創造強大持久的品牌資產。所謂的“知識”廣告公司必須有市場遠見和對消費者的洞察力。銷售渠道的控制和防偽措施，就營銷而言，通常是那些與用戶和消費者有直接聯系的商家在正確的時間占據了正確的位置。

所有營銷活動和市場價值都圍繞品牌展開，這是品牌時代基本的特征，營銷也相應地發展成為品牌營銷。擁有一個品牌意味著擁有市場，即擁有現在和未來，從而獲得大的市場價值。