眾所周知,電子商務(wù)市場是一個持續(xù)的旅程。旅途中會有許多波折、艱辛甚至失望。電子商務(wù)需要做好的是建立自己的電子商務(wù)品牌。每個人都說電子商務(wù)品牌營銷非常重要,但是你真的了解什么是電子商務(wù)品牌營銷嗎?肖樂策劃團(tuán)隊將為你分析有關(guān)電商市場的品牌營銷。
什么是品牌營銷?
品牌營銷僅僅意味著公司的產(chǎn)品和特定的形象按照一定的方法深入到消費者的心理中。從品牌戰(zhàn)略專家的角度來看,品牌營銷是指公司通過利用消費者對產(chǎn)品的需求,然后利用產(chǎn)品的質(zhì)量、文化和獨特的宣傳,終產(chǎn)生品牌和產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益,在顧客心目中創(chuàng)造品牌價值認(rèn)同的營銷戰(zhàn)略和過程。這是一個根據(jù)營銷推廣運(yùn)用各種營銷策略,使目標(biāo)客戶對公司的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)有所認(rèn)知、理解和認(rèn)可的過程。
品牌營銷的意義
品牌不僅是公司、產(chǎn)品和服務(wù)的象征,也是反映公司整體實力和經(jīng)營水平的無形資產(chǎn)。它在商業(yè)競爭中起著至關(guān)重要的作用。無論是傳統(tǒng)公司還是電子商務(wù)企業(yè),只有使用品牌和經(jīng)營品牌才能獲得市場。隨著微信好友“入世”的加入,外國跨國公司和知名品牌紛紛大舉進(jìn)入中國市場。中國的電子商務(wù)產(chǎn)品和世界知名品牌的產(chǎn)品處于同一個市場角落,產(chǎn)品的競爭已經(jīng)與品牌的競爭聯(lián)系在一起。因此,大力發(fā)展品牌營銷是中國電子商務(wù)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
品牌培育與品牌營銷密切相關(guān),甚至可以說沒有品牌營銷的產(chǎn)品是不會成功的。當(dāng)今社會,科技進(jìn)步有著巨大的發(fā)展趨勢,化學(xué)物質(zhì)日益增多,產(chǎn)品慢慢進(jìn)入單一環(huán)節(jié)。當(dāng)擁有各種產(chǎn)品的商店考慮消費者的應(yīng)用時,消費者對產(chǎn)品的評價將取決于產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品的質(zhì)量。因此,產(chǎn)品在市場上銷售后,不僅產(chǎn)品在市場上銷售,而且產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵也更加重要。
電子商務(wù)企業(yè)品牌營銷的必要性主要體現(xiàn)在以下四個層面:
1、培養(yǎng)消費者忠誠度
在品牌具有一定的聲譽(yù)和品牌效應(yīng)后,電子商務(wù)公司可以利用品牌的優(yōu)勢擴(kuò)大市場,提升消費者的品牌忠誠度。
2.穩(wěn)定產(chǎn)品價格
強(qiáng)勢品牌可以降低價格彈性,提高對動態(tài)市場的適應(yīng)性,并降低未來的金融風(fēng)險。
3.降低新產(chǎn)品的市場風(fēng)險
當(dāng)新產(chǎn)品進(jìn)入市場時,風(fēng)險很高,投入成本也很高。然而,公司可以利用品牌擴(kuò)張將新產(chǎn)品推向市場,選擇當(dāng)前的強(qiáng)勢品牌,并利用其知名度和品牌效應(yīng)來更新產(chǎn)品。
4、幫助抵御競爭對手的攻擊
為了保持核心競爭力,新產(chǎn)品一旦投放市場,如果銷路好,很容易被競爭對手模仿。然而,品牌是公司的獨特財產(chǎn)。根據(jù)注冊申請,可以受到法律法規(guī)的保護(hù)。競爭對手不可能效仿品牌忠誠度。
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